Vantagens das Entrevistas em profundidade
. Podem revelar percepções mais profundas sobre as motivações subjacentes do que as discussões em grupo.
. Atribuem as respostas diretamente ao entrevistado, diferentemente das discussões em grupo.
. Resultam em livre troca de informações e não há pressão social para se adequar.
. Como resultado da sondagem, é possível chegar a questões reais quando o tópico é complexo.
Entrevistas em profundidade
Como os grupos focais, entrevistas em profundidade são uma maneira pouco estruturada e direta de obter informação.
No entanto, ao contrário dos grupos focais, as entrevistas são conduzidas individualmente.
As entrevistas normalmente duram de 30 minutos a mais de 1 hora.
O objetivo delas é descobrir motivações básicas, preconceitos ou atitudes em relação a questões delicadas.
Fonte:
Pesquisa de Marketing
MALHOTRA, Naresh. Pesquisa de Marketing: foco na decisão. São Paulo : Pearson Prentice Hall, 2011.