Marketing cultural é o conjunto de ações de marketing (estratégias) em que se utiliza a Cultura (conjunto de padrões de comportamento, crenças, conhecimentos, costumes etc. que distinguem um grupo social) para divulgar, projetar e/ou fixar a imagem, nome ou produto de uma organização, projeto ou marca. É aplicado por meio de estratégias de comunicação empresarial e governamental a um povo ou população por se associar a expressões e manifestações artísticas. Fomentar projetos culturais permite a troca de interesses: de um lado, o reconhecimento e do outro, a satisfação pessoal, de um grupo, de uma classe etc. Utilizar essas ações podem ser benéficas ao terem um retorno financeiro apoiada nas Leis de Incentivo Fiscal além da contribuição do reforço cultural para a sociedade.
Fonte: https://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_cultural
Machado Neto (2005) define marketing cultural como uma
atividade cujo propósito é viabilizar financeiramente produtos e serviços que,
comercializados ou franqueados, atendam às demandas de fruição e de
enriquecimento cultural da sociedade. Já Avelar (2013) defende que essa
vertente do marketing utiliza ações culturais para promover e agregar valor a
um produto, serviço, marca ou organização, diferenciando-os perante seus
concorrentes, conquistando e mantendo a simpatia do público, fortalecendo seu
aspecto institucional e associando-os com causas que vão além do lucro.
As organizações que patrocinam eventos como parte das ações
de marketing cultural têm, como objetivo principal, enaltecer sua marca a fim de
estabelecer conexões positivas na mente do público e estimular o consumo de
seus produtos e serviços, e não destacar o valor da obra ou do artista.
Com base nessa explicação, podemos concluir que a questão
está errada.
Gabarito do professor: ERRADO.
Bibliografia:
- Avelar, Rômulo. O avesso da cena: notas sobre produção e
gestão cultural. 3.ed. Belo Horizonte: Ed. Do Autor, 2013.
- Machado Neto,
Manoel Marcondes. Marketing cultural: das práticas à teoria. Rio de Janeiro:
Ciência Moderna, 2005.