Questão 198139

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: INCA
• Ano: 2010
• Provas: CESPE - 2010 - INCA - Analista em C&T Júnior - Comunicação Social - Jornalismo
• Disciplina: Jornalismo
• Assuntos: Produtos de Assessoria; Assessoria de Comunicação Integrada; Assessoria de Comunicação no Jornalismo; Assessoria de Imprensa no Jornalismo; Estruturas e Funções da Assessoria de Comunicação

Com relação à atividade de assessoria de imprensa, julgue os itens
a seguir.

A partir da valorização e ampliação das atividades de comunicação pelas organizações, a atividade da assessoria de imprensa concentrou-se na gestão dos fluxos de informação e do relacionamento entre fontes e jornalistas.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• Na verdade, com a ampliação do papel das assessorias, elas deixaram de se focar apenas na gestão dos fluxos de informação (aquelas que entram e saem da empresa) e no relacionamento entre fontes e jornalistas, para desenvolver novas formas de comunicação, como: elaboraçào de houseorgan (informativos, jornais, boletins, revistas); realimentação constante dos portais da empresa; agendamento de coletivas; organização de eventos que chamem a atenção para a empresa, assim como uma série de outras ações.
  Alguns autores preferem, inclusive, chamar de assessoria de comunicação, uma vez que o termo é mais amplo.
  As assessorias de comunicação - formadas por jornalistas, publicitários e relações públicas -, por sua vez, não se limitariam a estabelecer apenas uma relação empresa - imprensa, mas a ampliar a comunicação dentro da empresa, através de uma Gestão da Comunicação.
• Cada vez mais o foco é na gestão estratégica da informação.
• A questão está errada ao afirmar que "atividade da assessoria de imprensa concentrou-se na gestão dos fluxos de informação".
  O papel de gerenciar os fluxos de informação dentro de uma organização, não se concentrou na atividade de assessoria de imprensa e sim na comunicação interna ou administrativa, como preferir, realizada por profissionais de relações públicas ou jornalistas. Conforme Gaudêncio Torquato do Rego, tais fluxos podem ter duas direções: vertical ou horizontal, podendo se mover de forma descendente, ascendente ou lateral. Lembrando que os fluxos de informação fazem parte da comunicação interna da empresa, e não externa. O objetivo é reduzir a famosa "rádio-peão", unificar o discurso entre os funcionários e amenizar os fluxos informais de informação. Não abrange de forma alguma, portanto, a função de assessoria de imprensa.

• Gab.: Errado.

  "...a atividade da assessoria de imprensa concentrou-se na gestão dos fluxos de informação e do relacionamento entre fontes e jornalistas".

  Acredito que o erro, por extrapolação, esteja no emprego do verbo "concentrar", como atribuição direta da assessoria de imprensa. Embora o jornalista colabore, dentro da comunicação integrada, com esse fluxo de informação, essa não é propriamente uma finalidade pontual do assessor de imprensa, mas sim do relações públicas. Colaborar e concentrar uma atribuição são coisas distintas.

• (...) a atividade da assessoria de imprensa concentrou-se na gestão dos fluxos de informação e do relacionamento entre fontes e jornalistas.

  ERRADO. Errei a questão e depois entendi o motivo. Realmente, a assertiva limitou/restringiu a atividade de assessoria à gestão do fluxo de informações entre assessorados (fonte) e imprensa (jornalistas). Ocorre que novos desafios vêm surgindo na área, sobretudo a partir da década de 90, e tais desafios vêm ampliando as atividades do assessor de imprensa.