Questão 2075095

• Banca: FGV
• Órgão: CODEMIG
• Ano: 2015
• Provas: FGV - 2015 - CODEMIG - Analista de Comunicação Integrada
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Assessoria de Comunicação na Comunicação Social; Assessoria de Imprensa na Comunicação Social; Avaliação de Campanha; Comunicação e Governança; Comunicação Empresarial na Comunicação Social; Comunicação Institucional; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Comunicação Pública na Comunicação Social; Gestão de Crises na Comunicação Social; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária; Responsabilidade Social

Determinado órgão público lança uma campanha publicitária afirmando que seus processos são “ecologicamente corretos” e “com ênfase na sustentabilidade ambiental”. Porém, uma reportagem de jornal traz fatos que desmentem a campanha, mostrando que os processos geram desperdício de recursos e poluição do ambiente. Trata-se de um caso de:

• A. greenwashing;
• B. green accounting;
• C. green compliance;
• D. ambiental lying;
• E. ambiental compliance.

Gabarito: A

Comentários

• Greenwashing (do Inglês green, verde, a cor do movimento ambientalista, e washing, lavagem, no sentido de modificação que visa ocultar ou dissimular algo), em português, lavagem verde; é um anglicismo que indica a injustificada apropriação de virtudes ambientalistas por parte de organizações (empresas, governos, etc.) ou pessoas, mediante o uso de técnicas demarketing e relações públicas. Tal prática tem como objetivo criar uma imagem positiva, diante a opinião pública, acerca do grau de responsabilidade ambiental dessas organizações ou pessoas (bem como de suas atividades e seus produtos), ocultando ou desviando a atenção de impactos ambientais negativos por elas gerados.

   

  https://pt.wikipedia.org/wiki/Greenwashing

• Greenwashing - um termo em língua inglesa usado quando uma empresa, ONG, ou mesmo o próprio governo, propaga práticas ambientais positivas e, na verdade, possui atuação contrária aos interesses e bens ambientais. ( Natureza Líquida: As Modelagens Marcárias e a Publicidade Verde - Giselle Torres e Fred Tavares)

  Green accounting - uma maneira de medir o desempenho ambiental de uma organização, incluindo empresas do governo e fabricantes, em termos econômicos.