Questão 2304460

• Banca: FCC
• Órgão: AL-MS
• Ano: 2016
• Provas: FCC - 2016 - AL-MS - Publicitário
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Gestão de Marca; Identidade Organizacional; Marketing na Comunicação Social; Planejamento de Mídia; Planejamento Estratégico de Comunicação; Promoção

Descreve a estratégia de endosso por uma celebridade o fato de uma pessoa

• A. famosa com tamanha autoridade em relação a um assunto que “emprestaria” para o produto a credibilidade necessária para persuadir o consumidor a comprá-lo.
• B. desconhecida e sem credibilidade, mas que poderia ser utilizada em campanhas com o objetivo de persuadir o consumidor.
• C. que se tornou conhecida após participar como coadjuvante de um comercial de marca famosa.
• D. utilizar um produto que aparece despropositadamente em uma novela.
• E. conhecida que utiliza sua credibilidade para caracterizar negativamente uma marca.

Gabarito: A

Comentários

• Marketing Endorsement (ou endosso, no brasil)...O que é afinal ?!?!

        Trata-se do envolvimento de figuras públicas em momentos especiais e lançamentos de novos produtos, nova imagem, novo posicionamento. É a activação de imprensa social e negociação de encontros one-to-one com figuras do domínio público que dão mais valor à marca. Desde cedo, os marketeers têm vindo a utilizar celebridades em anúncios, campanhas de imprensa e de promoção porque, quando muito bem feita, esta prática funciona. As celebridades garantem maior visibilidade e chamam a atenção das pessoas expostas à publicidade.

  Fonte: https://mkt-endorsement.blogs.sapo.pt/532.html