Questão 2490958

• Banca: FGV
• Órgão: IBGE
• Ano: 2017
• Provas: FGV - 2017 - IBGE - Analista Censitário - Jornalismo
• Disciplina: Jornalismo
• Assuntos: Comunicação Organizacional Integrada; Anúncio; Assessoria de Comunicação no Jornalismo; Assessoria de Imprensa no Jornalismo; Comunicação Organizacional no Jornalismo; Formatos Midiáticos; Mensuração de Resultados no Jornalismo; Publicidade e Propaganda

Do ponto de vista da Comunicação Organizacional Integrada, os resultados das ações de Assessoria de Imprensa apresentam diferenças significativas em relação aos da propaganda paga, no que diz respeito ao processo da informação e credibilidade.

Pode-se afirmar que, em relação à propaganda paga, o trabalho de veiculação de informações nos meios de comunicação através da Assessoria de Imprensa tem:

• A. maior credibilidade e menor controle;
• B. maior credibilidade e mesmo nível de controle;
• C. mesmo nível de credibilidade e mesmo nível de controle;
• D. menor credibilidade e maior controle;
• E. menor credibilidade e menor controle.

Gabarito: A

Comentários

• A) "a   propaganda   paga   é, às   vezes, extremamente   difícil   e dispendiosa porque lhe falta tanto credibilidade quanto interesse.  Um trabalho bem concebido junto à imprensa pode proporcionar ambas as coisas. "
  Fonte: Marcas: brand equity : gerenciando o valor da marca (David A. Aaker)

• Uma informação veiculada como notícia sempre tem maior credibilidade do que se fosse veiculada como propaganda, uma vez que esta tem o fim explícito de vender, enquanto no primeiro caso este fim (embora possivelmente existente) nunca é evidenciado.

  Porém uma informação levada à grande imprensa por uma assessoria nunca tem a garantia de que será efetivamente aproveitada, ou seja, publicada.

  Portanto: maior credibilidade e menor controle

  Alternativa: A