Questão 2492719

• Banca: Marinha
• Órgão: Quadro Técnico
• Ano: 2017
• Provas: Marinha - 2017 - Quadro Técnico - Primeiro Tenente - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Comunicação Institucional; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Gestão de Marca; Marketing na Comunicação Social; Pesquisa de Opinião em Marketing; Promoção

De acordo com Sant’Anna, Rocha Júnior e Garcia (2015), que tipo de campanha tem como objetivo imediato não a venda, mas a manutenção, alteração ou criação de comportamentos favoráveis à marca, de maneira a predispor positivamente a opinião pública a todas as iniciativas comerciais do anunciante?

• A. De sustentação.
• B. De relançamento.
• C. Promocional.
• D. Institucional.
• E. De lançamento.

Gabarito: D

Comentários

• DE SUSTENTAÇÃO: Menos esforço de mídia. Inserções amenizadas. Manter imagem viva e presente.

  DE RELANÇAMENTO: Reativar interesse. Esforço redobrado.

  PROMOCIONAL: Promover PRODUTO ou SERVIÇO em si. Ressaltar características nos principais PONTOS DE VENDA. Sem apelo econômico.

  INSTITUCIONAL: Venda não é objetivo principal, e sim promover IMAGEM favorável.

  DE LANÇAMENTO: Fase inicial da divulgação. Promoção de produto INÉDITO ou REESTRUTURADO.