Questão 2823577

• Banca: UECE-CEV
• Órgão: SECULT-CE
• Ano: 2018
• Provas: UECE-CEV - 2018 - SECULT-CE - Analista de Cultura
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Marketing Cultural; Marketing Empresarial; Marketing Organizacional; Responsabilidade Social Corporativa; Temas de Marketing

No sítio eletrônico denominado Marketing Cultural, à pergunta “Por que as empresas fazem marketing cultural?” é dada a seguinte resposta:

“Porque apresenta soluções relativamente baratas a três exigências do mercado: 1) necessidade de diferenciação das marcas; 2) diversificação do mix de comunicação das empresas para melhor atingir seu público; e 3) necessidade de as empresas se posicionarem como socialmente responsáveis. Ao patrocinar um projeto cultural, a empresa se diferencia das demais a partir do momento em que toma para si determinados valores relativos àquele projeto (por exemplo tradição, modernidade, competência, criatividade, popularidade etc.). Também amplia a forma como se comunica com seu público alvo e indica para a sociedade que não está centrada apenas na lucratividade de seus negócios”.

Fonte: Marketing Cultural. Disponível em http://marketingcultural.com.br/o-que-e-marketingcultural/#2. Acessado em 03.09.2018.

A partir da resposta acima, é correto afirmar que

• A. a empresa patrocina um projeto cultural quando ele apresenta necessariamente um potencial de grande alcance de público.
• B. um projeto cultural tem mais chance de ser patrocinado por uma empresa quando seu público alvo é o mesmo daquele visado pelo patrocinador.
• C. o marketing cultural não se relaciona com a imagem social da empresa, pois esta é de responsabilidade do marketing social.
• D. como todo marketing, o cultural visa unicamente a lucratividade da empresa patrocinadora.

Gabarito: B

Comentários

• Marketing Cultural é uma vertente do marketing que faz uso de ações culturais para promover e agregar valor a um produto, serviço, marca ou organização. Tem como objetivos a diferenciação perante seus concorrentes, a conquista e manutenção da simpatia do público, o fortalecimento institucional e associação com causas que vão além do lucro. Pode ser praticado de quatro formas: marketing cultural de fim, de agente, de meio e misto.
  
  Vamos analisas alternativas:
  
  A) Errado. A empresa patrocina um projeto cultural quando ele apresenta potencial de alcance do público-alvo. Eventos voltados para grupos específicos, por exemplo, podem ter alcance limitado e baixo número de participantes, mas ter retornos significativos.
  
  B) Certo. Um projeto cultural tem mais chance de ser patrocinado por uma empresa quando seu público alvo é o mesmo daquele visado pelo patrocinador. É necessário ter convergência de públicos, ou seja, compartilhamento de objetivos e/ou interesses entre a organização que investe em um evento e aqueles que participam do mesmo.
  
  C) Errado. O marketing cultural está intimamente relacionado à imagem social da empresa pois lida com o aspecto institucional e influencia significativamente a maneira como os públicos enxergam a organização.
  
  D) Errado. Ao patrocinar eventos por meio do marketing cultural, as organizações desejam, além de obter lucro, criar ou manter uma imagem positiva juntos aos seus públicos-alvo.
  
  Com base nessas explicações, podemos concluir que a alternativa certa é a B.
  
  Gabarito do Professor: Alternativa B.
  
  Bibliografia:
  
  - Avelar, Rômulo. O avesso da cena:   notas sobre  produção e gestão cultural. 3.ed. Belo Horizonte: Ed. Do Autor, 2013.