Dados são a reunião de fatos não organizados, não
processados ou não transformados em informação. Têm como principais
características precisão, integridade, relevância, atualidade e auditabilidade.
Podem ser divididos em primário ou secundário.
Primários são os dados coletados com o propósito de atender à
demanda específica de uma pesquisa em andamento. São, portanto, originais e têm
como fontes os indivíduos pesquisados.
Secundários são os dados que já foram coletados, tabulados,
ordenados, analisados, catalogados e/ou disponibilizados para os interessados. Estão
presentes em publicações criadas pela organização responsável pela pesquisa ou pela
contratante, em relatórios do governo e de instituições não governamentais, e/ou
serviços de informação de marketing.
Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção certa:
A) Errado. A coleta de dados
primários demanda mais tempo e dinheiro que a coleta de dados secundários. A facilidade,
e não a precariedade, na coleta dos dados secundários é uma vantagem em
comparação aos dados primários.
B) Errado. Os dados
secundários são classificados com base na interpretação dos pesquisadores. Por
isso, não há diversidade em sua classificação.
C) Errado. O grau de exatidão
e a confiabilidade dos dados secundários são menores, e, portanto, são
caracterizados como desvantagens, e não vantagens, em relação aos dados
primários.
D) Certo. Na coleta de dados
secundários, os pesquisadores entram em contato com resultados de várias
pesquisas, com temas afins ou não ao pesquisados. Por isso, ao lidar com esses
dados, há muitas perspectivas, pontos de vistas e variedade de dados.
E) Errado. Os dados secundários
podem estar desatualizados e surgem da interpretação dos dados primários. Por
esses motivos, nem sempre são adequados e aderentes aos objetivos da pesquisa
de mercado.
A respeito das vantagens do uso de dados secundários em
comparação aos dados primários, podemos afirmar que a alternativa certa é a D.
Gabarito do Professor: Letra D.