Questão 2870554

• Banca: FGV
• Órgão: Prefeitura de Niterói - RJ
• Ano: 2018
• Provas: FGV - 2018 - Prefeitura de Niterói - RJ - Analista de Políticas Públicas e Gestão Governamental
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Matriz BCG; Produtos e Marcas

A Matriz BCG foi utilizada por uma empresa do ramo de alimentos e bebidas para análise de seu portfólio de produtos. Sobre as análises permitidas pela BCG, analise as afirmativas a seguir.

I. Uma marca de biscoito já consolidada no mercado, que gera uma alta receita sem necessidade de alto investimento em marketing, é um exemplo de vaca leiteira.

II. Um refrigerante com baixo desempenho em um mercado em declínio é um exemplo de ponto de interrogação.

III. Um doce alocado no grupo das estrelas gera pouco custo para a manutenção da sua fatia de mercado.

Assinale a opção que indica as afirmativas corretas.

• A. I, apenas.
• B. II, apenas.
• C. III, apenas.
• D. I e II, apenas.
• E. I, II e III.

Gabarito: A

Comentários

• Item correto Letra A

  http://www.sobreadministracao.com/o-que-e-e-como-funciona-a-matriz-bcg/

• Alguém pode explicar o erro da C?

• III. Um doce alocado no grupo das estrelas gera pouco custo para a manutenção da sua fatia de mercado.

  O Grupo Estrela é a fase em que o mercado está em alto crescimento e precisa-se de alta participação no mercado, então precisa-se investir mais, por causa dos concorrentes.

  Por isso a alternativa está errada, porque gera mais custo.

• A Matriz BCG é um método de analisar o potencial de geração de caixa do portfólio de produtos e serviços de uma organização considerando o crescimento e a participação relativa de mercado. É formada por dois eixos: X – horizontal (que representa a participação de mercado relativa) e Y – vertical (que representa o crescimento do mercado).
  
  De acordo com Kotler e Keller, os produtos são classificados em quatro quadrantes: vaca leiteira, abacaxi, ponto de interrogação e estrela.
  
  
  
  
  Vamos analisar cada item para encontrarmos a alternativa correta:
  
  I. CERTO.
  
  II. ERRADO. Um refrigerante com baixo desempenho em um mercado em declínio é um exemplo de abacaxi. No quadrante ponto de interrogação, o mercado ainda é dinâmico.
  
  III. ERRADO. Um doce alocado no grupo das estrelas demanda investimentos e união de esforços de departamentos para manter sua fatia de mercado.
  
  A alternativa A apresenta o item I como correto.
  
  Gabarito do professor: Letra A.
  
  Fonte:
  
  - Flores, Falcão R. Planejamento estratégico de marketing: passo a passo. Editora Senac. 2019
  
  - Kotler, P.; Keller, K. L. Administração de marketing. 12. ed. Pearson Prentice Hall. 2006.
  
  - Imagem – Site da Rock Content