GRP é a abreviação de “Gross Rating Point", ou pontos de
audiência bruta. É uma unidade que indica a intensidade do impacto de um anúncio
no público em uma programação específica. Sua utilização possibilita que sejam
comparadas diferentes programações a fim de escolher a mais eficiente.
Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção certa:
A) Errado. O número de vezes
em que o cliente em potencial ou uma parcela da população será exposto ao
material divulgado, em um determinado período, é chamado de frequência.
B) Errado. O modo como as
mensagens são programadas no espaço de tempo, ao longo do período de uma
campanha é chamado de continuidade.
C) Errado. O cálculo do
percentual não duplicado de um público exposto ao veículo em que se está
anunciando, ou à programação, pelo menos uma vez durante um determinado período
de tempo é chamado de alcance.
D) Certo. O cálculo dos
pontos brutos de um determinado esforço de mídia, diante de um mercado - alvo
definido, alcance multiplicado pela frequência média. Esse esforço pode ser
representado pela compra de uma ou muitas mídias durante um determinado
período.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa certa é a D.
Gabarito do Professor: Letra D.
Bibliografia:
- Barban, Arnold M. A essência do planejamento
de mídia. NBL Editora, 2001.