O termo “Publicidade" deriva do latim publicus e
designa a qualidade do que é público, comum, conhecido e vulgar. É uma
atividade, ou conjunto de atividades, que visa despertar no público-alvo o
desejo pelo produto, serviço ou ideia apresentada (objetivo promocional) ou dar
prestígio ao anunciante (objetivo institucional). Geralmente é paga e realizada
sem intenção de ocultar o nome e os propósitos do anunciante.
Marketing pode ser definido como o processo de planejamento
e execução da concepção, do preço, da promoção e distribuição de ideias, bens,
serviços, organizações e eventos, para criar trocas que satisfaçam objetivos
individuais e organizacionais.
Vamos analisar as alternativas e identificar as diferenças
nas definições entre publicidade e marketing:
A)
Errado. Há diferença entre
os conceitos de publicidade e marketing. Eles não são sinônimos.
B)
Certo. O marketing é um
conjunto de estratégias que visa ajudar as empresas no alcance dos seus
objetivos. Esse setor é responsável pelo planejamento de todas as ações
necessárias para atingir os propósitos do negócio. A maior parte das organizações
tem como finalidade aproximar seus produtos e serviços dos consumidores. Já a publicidade
é um dos instrumentos que o marketing utiliza na execução das suas estratégias
e ações, e visa à venda de produtos, à divulgação de uma ideia ou à atração de
mais visibilidade para a marca, por exemplo.
C)
Errado. Há diferenças. A
publicidade não é um conjunto de estratégias que visa ajudar as empresas no
alcance dos seus objetivos. Essa é uma das definições de marketing. O marketing
não é um dos instrumentos que a publicidade utiliza na criação das suas
estratégias. Essa é a caracterização da publicidade.
D)
Errado. Há diferenças. Publicidade
não é a comunicação utilizada por organizações ou pessoas para disseminar
pensamentos e doutrinas, geralmente religiosas, ideológicas ou políticas. O
nome dessa atividade é propaganda. A publicidade, e não o marketing, é um dos
instrumentos que o marketing utiliza na criação das suas estratégias.
E)
Errado. Há diferenças.
Marketing não é a comunicação utilizada por organizações ou pessoas para
disseminar pensamentos e doutrinas, geralmente religiosas, ideológicas ou
políticas. Essa é a definição de propaganda. Publicidade é um dos instrumentos
que o marketing utiliza na criação das suas estratégias. É o ato de propagar
uma mensagem atendendo aos diversos objetivos de marketing. Uma publicidade
pode ter a finalidade de vender um produto, divulgar uma ideia ou atrair mais
visibilidade para a marca, por exemplo.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa correta é a B.
Gabarito do professor: Alternativa B.
Bibliografia:
- Yanaze, Mitsuru H. Gestão de marketing e comunicação –
Avanços e aplicações. São Paulo: Saraiva, 2006.
- Sant'Anna, Armando. Propaganda: teoria,
técnica e pratica. 7ª. ed. São Paulo: Pioneira, 1998.