Questão 3858883

• Banca: IBFC
• Órgão: EBSERH
• Ano: 2020
• Provas: IBFC - 2020 - EBSERH - Analista Administrativo - Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Atendimento na Publicidade; Criação e Direção de Arte; Produção Publicitária; Redação Publicitária

Assinale a alternativa correta que define o que é Briefing de Criação na Publicidade.

• A. Envolve funções de investigação, estratégias, criações, design e, por fim, o gerenciamento constante da marca, com o intuito de acompanhar as suas “expressões” e otimizar relações com os respectivos públicos-alvos, buscando aumentar não apenas o valor econômico, mas principalmente o valor simbólico da marca
• B. É um manual de instruções para que a equipe se guie por ele. Define-se como um documento que reúne todas as ideias que o cliente tem para a realização de determinado projeto, seja um site, uma campanha de marketing, uma peça publicitária, uma identidade visual, entre outros
• C. Remete aos processos de negociação no mercado, tais como a compra e venda de anúncios, ações de marketing que serão veiculadas e os prazos de faturamento para os clientes
• D. É um termo da língua inglesa que significa orçamento. É frequentemente utilizado no meio publicitário e empresarial para designar o orçamento periódico (normalmente anual) feito por uma empresa, onde são inseridas variáveis de custos, receitas e despesas, definindo um plano de contas e as ações de marketing
• E. Prazo final de produção. Geralmente usado no mercado publicitário, em projetos, negócios e marketing, para especificar que o prazo para entrega de determinada tarefa está chegando ao fim

Gabarito: B

Comentários

• O briefing é uma das mais importantes atividades relacionadas à prática da publicidade. Feito pelo departamento de atendimento, esse documento contribuiu significativamente para a compreensão adequada das necessidades e dos objetivos do anunciante.
  
  Vamos analisar as alternativas e encontrar a que melhor define o termo Briefing:
  
  A) Errado. O briefing consiste no processo de aquisição de informações essenciais para elaborar um produto (que pode ser um site, uma campanha de marketing, peça publicitária ou a identidade visual de uma marca). Não tem as funções de desenvolver estratégias, criar, desenvolver o design ou gerenciar a marca.
  
  B) Certo. Briefing é um manual de instruções para que as equipes envolvidas no projeto sejam guiadas por ele. Define-se como um documento que reúne todas as ideias que o cliente tem para a realização de determinado projeto (site, campanha de marketing, peça publicitária ou identidade visual), informações sobre o cliente, objetivos, inspirações, público-alvo, prazo de entrega e orçamento disponível.
  
  C) Errado. O briefing não tem relação com os processos de negociação no mercado, tais como a compra e venda de anúncios, ações de marketing que serão veiculadas e os prazos de faturamento para os clientes. Essas atividades são realizadas pelos profissionais do departamento de mídia.
  
  D) Errado. Briefing é um termo da língua inglesa que significa resumo. O termo da língua inglesa usado para orçamento é budget.
  
  E) Errado. Briefing é um termo da língua inglesa que significa resumo. Prazo final de produção está associado ao termo deadline.
  
  Com base nessas explicações, podemos concluir que a alternativa B é a certa.
  
  Gabarito do Professor: Letra B.
  
  Bibliografia:
  
  - Sant'Anna, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. 9. ed. rev. São Paulo: Cengage Learning, 2015.