Este elemento da marca dá mais ênfase aos atributos que
foram levantados na comunicação. Destaca as qualidades e vantagens do produto
resumidamente, com poder de persuasão. Pode trazer à atenção aspectos da missão
da empresa e geralmente é curto, facilmente lembrado pelo consumidor,
específico e concreto. Estamos falando do slogan.
Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção certa:
A) Errado. Vinheta é uma pequena
locução usada em aberturas, passagens e encerramentos de programas patrocinados
pelo anunciante.
B) Certo. Slogan pode
ser definido como lema, sentença ou expressão que destaca as qualidades ou
vantagens de um produto, ou como um guia para o consumidor na tomada de uma
decisão. É um recurso publicitário, com poucas palavras e muito significado,
que precisa ser dotado de força de vendas.
C) Errado. A propaganda é um
elemento integrante do mix de Comunicação Integrada de Marketing. Tem como
objetivos aumentar as vendas, converter clientes em potencial em clientes,
aumentar a exposição da marca, fidelizar clientes e fixar a marca na mente do
consumidor. Pode ser do tipo informativa, persuasiva ou de presença.
D) Errado. Teaser é um
anúncio que busca despertar a curiosidade no público sobre um determinado
produto ou serviço que será lançado posteriormente. Geralmente faz parte de uma
sequência de ações em uma campanha de comunicação.
E) Errado. O logotipo é um
componente da personalidade visual de uma ideia, produto, serviço, marca ou
organização. Diz respeito ao conjunto de elementos (escrito ou gráfico) que
apresentam o nome de forma particular e constante. Contribui para identificar
algo de modo instantâneo, na mente do público, e diferencia-lo dos demais
estímulos visuais. É recomendável que seja flexível e facilmente reproduzível.
Com base nas explicações, podemos concluir que o termo que
preenche corretamente a lacuna encontra-se na alternativa B.
Gabarito do Professor: Letra B.