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GABARITO A
Merchandising é o conjunto de operações efetuadas dentro do PDV (PONTO DE VENDA), visando colocar o produto certo, na quantidade certa, com preço certo, no tempo certo, com apresentação visual impecável e dentro de uma exposição correta. Ou seja, são todos os esforços destinados a valorizar o produto para o shopper (COMPRADOR).
FONTE: https://clubedotrade.com.br/blog/o-que-e-merchandising/
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O termo merchandising é um
componente básico do composto promocional, ao lado propaganda, publicidade,
relações públicas e promoção de vendas. É definido por muitos autores como um
conjunto de ações realizadas no ponto de venda, onde é apresentado o produto
certo, na quantidade adequada, por um preço justo, no momento ideal, com o
impacto visual e exposição coerentes com a realidade. Envolve arrumação,
embalagem, destaque, boa exposição, design e material promocional.
Alguns estudiosos também associam
a palavra merchandising a três outras situações:
- participação nos campos do
planejamento conceitual e de desenvolvimento do produto, e não somente na
exposição.
- aparição de um determinado
produto nos espaços televisivos, mesmo que sutilmente, para fixar a marca ou
transmitir alguma mensagem publicitária. Nesse caso, ele recebe o nome de
merchandising editorial ou tie-in.
- de cunho social, no qual são utilizados
os personagens de produções artísticas para transmitir informações úteis sobre
determinada causa social visando educar os telespectadores e formar opinião.
A) CERTO
B) ERRADO. Brand-equity é um conjunto
de aspectos relacionados intimamente a um produto ou serviço (nome, marca,
qualidades e associações), que agrega valor e influencia a percepção do
consumidor
C) ERRADO. Stakeholders caracteriza
os públicos estratégicos de uma organização, ou seja, os grupos de pessoas que
possuem vínculos com a organização e que podem influenciar e por esta serem
influenciado.
D) ERRADO. Briefing é o conjunto de
informações coletadas em reunião para o desenvolvimento de um trabalho,
mapeamento das expectativas, limitações e sugestões, e verificação da
viabilidade.
E) ERRADO. Press-kit é um kit
entregue à mídia que visa oferecer mais informações sobre determinada organização,
evento ou projeto, composto basicamente por um documento escrito
(press-release), imagens e brinde.
Gabarito do professor: Letra A.
Fonte:
- Sant'Anna, Armando. Propaganda:
teoria, técnica e prática. 5ª ed. rev. atual. Pioneira. 1995.
- Cobra, Marcos Henrique
Nogueira. Marketing, básico; uma perspectiva brasileira. Atlas. 1985.
- Schiavo, Marcio Ruiz. As
Telenovelas e a Construção da Cidadania. Intercom. 2002.
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O que é brand equity?
A expressão brand equity pode ser traduzida de forma simples como valor de marca, pois é exatamente isso que ele representa. Mas, aí surge outra dúvida: como medir o valor de uma marca?
Por se tratar de algo intangível — diferente do valor do patrimônio físico de uma empresa — o valor de uma marca segue vários critérios abstratos de avaliação.
No fim das contas, não se trata apenas de ter uma identidade facilmente reconhecida. Afinal, há muitos exemplos de marcas que são reconhecidas de forma negativa.
O que importa é como os clientes encaram a marca, pois é essa percepção que fará a maior diferença nos lucros e na valorização da empresa como um todo.
Visto que o branding tem o papel de fortalecer a marca, podemos dizer que o bom trabalho de branding gera o brand equity.
Em outras palavras, quanto mais forte a imagem da empresa, maior o seu valor no mercado.
https://rockcontent.com/br/blog/brand-equity/
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