Questão 405409

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: FUB
• Ano: 2009
• Provas: CESPE - 2009 - FUB - Jornalista
• Disciplina: Jornalismo
• Assuntos: Metodologia de Pesquisa; Opinião Pública no Jornalismo; Público, Massa e Audiência; Técnicas Jornalísticas; Teorias da Comunicação

Acerca dos métodos e das técnicas de pesquisa em comunicação,
julgue os itens seguintes.

As etnografias de audiência são exemplos de pesquisa que objetiva fazer levantamentos quantitativos sobre o gosto de públicos diversificados de determinado veículo de comunicação, a partir de grandes amostragens aleatórias. Nesse tipo de pesquisa, são selecionados grupos de pessoas que serão entrevistados e acompanhados para se descobrirem seus gostos e hábitos de consumo, segundo parâmetros previamente definidos.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

•  A análise da recepção e dos usos das mensagens da mídia, no sentido dos métodos que passam a ser utilizados (histórias de vida, grupos de
  discussão, entrevista em profundidade, observação participante, etc), também na medida em que principia a colocar ênfase na descrição detalhada do modo como os grupos sociais se apropriam dos “textos” e das tecnologias da mídia, torna-se nada mais do que uma espécie de “etnografia da audiência”.
• O erro da questão é a palavra quantitativos, o certo seria qualitativos. Outro erro é "a partir de grandes amostragens aleatórias"

• Etnografia de audiência é a análise da recepção dos conteúdos divulgados pela mídia. Utiliza métodos qualitativos (entrevistas em profundidade e/ou observação participante). Sobretudo se insiste na descrição detalhada da forma como o público absorve as mensagens dos textos e as tecnologias dos meios de comunicação.