Na teoria do marketing, os modelos que são comumente utilizados para análise dos objetivos no comportamento do consumidor incluem o modelo psicanalítico de Freud.
Em, 1916, na Conferencia Introdutória de Psicanálise Freud fez uma afirmação importante para o surgimento da psicanálise. Ele disse que é natural do ser humano rejeitar a ideia de que somos dominados por processo que desconhecemos.
Os principais conceitos que inauguram a Psicanálise de Freud são: a noção de inconsciente; a teoria sexual e o princípio do prazer e de desprazer; a teoria das pulsões e a noção de aparelho psíquico.