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ID
4890958
Banca
FAU
Órgão
E-Paraná Comunicação - PR
Ano
2017
Provas
Disciplina
Marketing
Assuntos

O Merchandising é usado em marketing para caracterizar práticas de comunicação distintas com os públicos. Assinale a alternativa que corretamente aborda essa prática em projetos culturais:

Alternativas
Comentários
  • Merchandising é um conjunto de ações realizadas no ponto de venda, onde é apresentado o produto certo, na quantidade adequada, por um preço justo, no momento ideal, com o impacto visual e exposição coerentes com a realidade. Envolve arrumação, embalagem, destaque, boa exposição, design e material promocional.

    Também podemos associar o termo a outras três situações:

    - participação nos campos do planejamento conceitual e de desenvolvimento do produto, e não somente na exposição.

    - aparição de um determinado produto nos espaços televisivos, mesmo que sutilmente, para fixar a marca ou transmitir alguma mensagem publicitária. Nesse caso, ele recebe o nome de merchandising editorial ou tie-in.

    - de cunho social, no qual são utilizados os personagens de produções artísticas para transmitir informações úteis sobre determinada causa social visando educar os telespectadores e formar opinião.

    Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção que corretamente aborda essa prática em projetos culturais:

    A) Errado. Quanto mais elevado o nível intelectual do público, maiores são as suas exigências e menor é a aceitabilidade às ações de merchandising.

    B) Errado. As mensagens não devem ser invasivas, interferindo na trama, ou excessivas, para não soar como agressão ao público e provocar efeito contrário ao esperado.

    C) Errado. Deve-se optar pela citação das empresas patrocinadoras de forma equilibrada, não ostensiva, durante uma apresentação artística, por exemplo.

    D) Certo. A citação da empresa deve se integrar à trama e ser pertinente ao contexto abordado, em projetos audiovisuais, por exemplo.

    E) Errado. A aplicação de logomarcas de investidores no palco do evento ou dentro da sala de espetáculos, por exemplo, são dispensáveis. O bom senso e o equilíbrio devem ser características presentes ao definir a quantidade, a forma e o lugar onde serão expostas e divulgadas as logomarcas em eventos culturais.

    Com base nessas explicações, podemos concluir que a alternativa certa é a D.

    Gabarito do Professor: Letra D.


    Bibliografia:

    - Sant'Anna, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. 5ª ed. rev. atual. Pioneira. 1995.

    - Avelar, Rômulo. O avesso da cena:   notas sobre  produção e gestão cultural. 3.ed. Belo Horizonte: Ed. Do Autor, 2013.
  • São umas perguntas do tipo:

    A - Bater no cliente.

    B - Uma rasteira talvez....

    C - Atende-lo da melhor forma possível.