Merchandising é um conjunto de ações realizadas no ponto de
venda, onde é apresentado o produto certo, na quantidade adequada, por um preço
justo, no momento ideal, com o impacto visual e exposição coerentes com a
realidade. Envolve arrumação, embalagem, destaque, boa exposição, design e
material promocional.
Também podemos associar o termo a outras três situações:
- participação nos campos do planejamento conceitual e de
desenvolvimento do produto, e não somente na exposição.
- aparição de um determinado produto nos espaços
televisivos, mesmo que sutilmente, para fixar a marca ou transmitir alguma
mensagem publicitária. Nesse caso, ele recebe o nome de merchandising editorial
ou tie-in.
- de cunho social, no qual são utilizados os personagens de
produções artísticas para transmitir informações úteis sobre determinada causa
social visando educar os telespectadores e formar opinião.
Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção que corretamente aborda essa prática em projetos
culturais:
A) Errado. Quanto mais
elevado o nível intelectual do público, maiores são as suas exigências e menor
é a aceitabilidade às ações de merchandising.
B) Errado. As mensagens não
devem ser invasivas, interferindo na trama, ou excessivas, para não soar como
agressão ao público e provocar efeito contrário ao esperado.
C) Errado. Deve-se optar pela
citação das empresas patrocinadoras de forma equilibrada, não ostensiva,
durante uma apresentação artística, por exemplo.
D) Certo. A citação da
empresa deve se integrar à trama e ser pertinente ao contexto abordado, em
projetos audiovisuais, por exemplo.
E) Errado. A aplicação de
logomarcas de investidores no palco do evento ou dentro da sala de espetáculos,
por exemplo, são dispensáveis. O bom senso e o equilíbrio devem ser
características presentes ao definir a quantidade, a forma e o lugar onde serão
expostas e divulgadas as logomarcas em eventos culturais.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa certa é a D.
Gabarito do Professor: Letra D.
Bibliografia:
- Sant'Anna, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática.
5ª ed. rev. atual. Pioneira. 1995.
- Avelar, Rômulo. O avesso da cena: notas sobre produção
e gestão cultural. 3.ed. Belo Horizonte: Ed. Do Autor, 2013.