Questão 4891882

• Banca: FAU
• Órgão: E-Paraná Comunicação - PR
• Ano: 2017
• Provas: FAU - 2017 - E-Paraná Comunicação - PR - Analista de Marketing
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Composto de Marketing no Planejamento Estratégico; Conceitos de Marketing; Fundamentos Teóricos do Marketing; Planejamento Estratégico de Marketing

O mix de marketing é um conjunto de ferramentas de marketing que a empresa utiliza para implementar a suas estratégias para um público-alvo. Definida pelo professor Jerome MaCarthy, os 4P’s são elementos que simplificam estas ferramentas. Com base na importância do composto de marketing para as estratégias de marketing das empresas, analise as seguintes afirmações em relação aos 4P’s:

I - Produto é um elemento essencial na oferta de mercado. Para obter liderança de mercado, as empresas devem oferecer bens e serviços de qualidade superior que ofereçam valor insuperável ao cliente.

II - A praça está conectada com a promoção, ambos distribuem seus produtos para o mercado consumidor por meios logísticos. Eles podem estar presentes em ambientes físicos e digitais e posicionam-se para encontro do consumidor com o produto.

III - Um dos únicos elementos no composto de marketing que gera receita é o preço, enquanto os demais elementos geram custos. O preço pode ser também em forma de descontos, um meio para alavancar as vendas por quantidade e condições de pagamento.

IV - A promoção leva os esforços de marketing até o consumidor, este fator impulsiona as vendas e torna visível o produto, além de ter o poder de gerar necessidades sobre o produto ofertado. Ela compreende ferramentas de publicidade, relações públicas, merchandising, publicidade online, dentre outros.

É CORRETO o que se afirma em:

• A. I, III apenas.
• B. II, IV apenas.
• C. I, II, IV apenas.
• D. II, III, IV apenas.
• E. I, II, III, IV.

Gabarito: C

Comentários

• O mix de Marketing, ou composto de marketing, é um dos conceitos mais explorados na área de marketing. De modo resumido, envolve trabalhar quatro variáveis (4 P´s – Produto, Preço, Praça e Promoção) que fornecem diretrizes básicas para o desenvolvimento das atividades, estratégias e ações de uma organização.
  
  Vamos analisar as assertivas e encontrar a(s) opção(ões) certa(s):
  
  I – Certo. Produto é um elemento essencial na oferta de mercado. Para obter liderança de mercado, as empresas devem oferecer bens e serviços de qualidade superior que ofereçam valor insuperável ao cliente. Tem relação com a apresentação física do produto, embalagem, assistência técnica, manutenção, pesquisas, testes e desenvolvimento, garantia e padronização.
  
  II – Certo. A praça está conectada com a promoção, ambos distribuem seus produtos para o mercado consumidor por meios logísticos. Eles podem estar presentes em ambientes físicos e digitais e posicionam-se para encontro do consumidor com o produto. Praça está relacionada à localização, aos mercados de atuação, canais de distribuição, transporte, armazenamento, pontos e zonas de vendas (físicas e virtuais) e ao estoque. Promoção é a maneira como a organização se comunica com seus públicos (propaganda, publicidade, promoções de vendas, merchandising e relações públicas), de modo online e offline, para alcançar seus objetivos de marketing.
  
  III – Errado.  O preço é o único elemento do mix de marketing que gera receita; os outros elementos geram custos. Preço é o valor cobrado para oferecer um produto ou realizar um serviço, geralmente composto pelo custo de produção e margem de lucro. Está associado à política e formação de preços, descontos e reduções, condições e formas de pagamento, que são meios para alavancar as vendas por quantidade e frequência de consumo.
  
  IV – Certo. A promoção leva os esforços de marketing até o consumidor, o que torna visível o produto, pode gerar o desejo e impulsionar as vendas. Compreende ferramentas de publicidade, relações públicas, merchandising e publicidade online, por exemplo.
  
  Com base nessas explicações, podemos concluir que a afirmativa C é a certa (assertivas I, II, IV apenas).
  
  Gabarito do Professor: Letra C.
  
  Bibliografia:
  
  - Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. Administração de marketing. Tradução Sônia Midori Yamamoto. Revisão técnica Edson Crescitelli. 14. ed. – São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012.

• III – Errado.  O preço é o único elemento do mix de marketing que gera receita; os outros elementos geram custos. Preço é o valor cobrado para oferecer um produto ou realizar um serviço, geralmente composto pelo custo de produção e margem de lucro. Está associado à política e formação de preços, descontos e reduções, condições e formas de pagamento, que são meios para alavancar as vendas por quantidade e frequência de consumo.

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  Gabarito do Professor: Letra C.