As pesquisas podem ser classificadas segundo vários
critérios: nível de conhecimento do objeto de estudo, objetivos de estudo,
natureza, amostra, tema de estudo, método de coleta de dados, ambiente de
coleta de dados e extensão no tempo. Quando divididas segundo o tema de estudo,
encontramos, como exemplos, as pesquisas eleitorais, de marketing, de mercado,
de opinião pública, de mídia e de clima interno.
O objetivo da pesquisa de marketing é obter informações
confiáveis e atualizadas sobre o consumidor, comportamento de compra, motivações,
desejos e expectativas em relação a um determinado produto e ao mercado.
Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção
certa:
A)
Errado. As pesquisas de
tendência são ferramentas que auxiliam os profissionais de marketing a analisar
as microtendências e macrotendências e a prever o comportamento do mercado e
dos consumidores no futuro, a fim de atender adequadamente às suas necessidades
e aos seus desejos.
B)
Errado. Não encontrei definição confiável para “pesquisa
de projeção" nas referências bibliográficas que utilizo. Esses termos, no
entanto, aparecem em sites, como no da CNN Brasil, e estão associados a
estimativas de resultados e de cenários futuros com base na análise de dados
atuais. Existe um tipo de técnica chamada projetiva que é uma forma indireta de
pesquisa qualitativa na qual o entrevistado é convidado a interpretar o
comportamento, a opinião ou a atitude de outras pessoas; os resultados tendem a
ser uma projetação inconsciente de suas próprias crenças, seus valores, suas
atitudes e motivações.
C)
Errado. A pesquisa secundária é aquela realizada com
base em dados e informações que já foram coletados por outras fontes, como estatísticas
e censos governamentais.
D)
Errado. Não encontrei definição confiável para “pesquisa
de exploração" nas referências bibliográficas que utilizo. De acordo com Lima (2017),
a exploração inicial do tema é uma das fases da primeira etapa do processo de
pesquisa – Reconhecimento e formulação do problema de pesquisa. Existe um tipo
de pesquisa, chamada de exploratória, que é realizada geralmente no início de
uma pesquisa e tem como objetivo compreender melhor um tema a fim de elaborar
um planejamento mais efetivo.
E)
Certo. A pesquisa
quantitativa é um tipo de pesquisa que geralmente está associada à mensuração quantitativa
das escolhas de um grupo sobre determinado tema. Sua preocupação é mais
numérica, de inferência, e oferece precisão estatística. Por meio dela,
obtém-se grande volume de informações. Também pode servir para medir quanto o
consumidor compra de determinada marca ou de determinado produto.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa
certa é a E.
Gabarito do professor: Letra E.
Bibliografia:
- Lima, Alexandre Correa. Pesquisas de Opinião Pública:
teoria, prática e estudos de casos. Novatec Editora. 2017.
- Boletim Focus, do Banco Central: o que é e
como impacta o mercado financeiro. Data: 22/06/2020. Disponível em: https://www.cnnbrasil.com.br/business/2020/06/22/boletim-focus-do-banco-central-o-que-e-e-como-impacta-o-mercado-financeiro.
Acesso: Maio de 2021.