Questão 821170

• Banca: ESAF
• Órgão: CGU
• Ano: 2012
• Provas: ESAF - 2012 - CGU - Analista de Finanças e Controle - prova 3 - Comunicação Social
• Disciplina: Jornalismo
• Assuntos: Instrumentos de divulgação: release, sugestão de pauta, entrevista; Mídia Training; Produtos de Assessoria; Assessoria de Comunicação no Jornalismo; Assessoria de Imprensa no Jornalismo; Estruturas e Funções da Assessoria de Comunicação

Media training é um evento cujo objetivo é capacitar fontes de informação para atuarem no relacionamento com jornalistas. A respeito de capacitação de fontes de informação, indique a opção correta.

• A. Fonte e porta-voz têm o mesmo significado e função.
• B. Mensagens-chave são conceitos ou afirmações determinadas previamente para posicionamento público e que a fonte enfatizará durante a entrevista, evitando responder à pergunta do jornalista.
  
• C. A preparação de uma fonte para uma entrevista pode incluir um briefing, nome dado a um documento ou orientação verbal específica sobre um tema, jornalista, veículo ou situação.
  
• D. O ideal é que a capacitação de fontes de informação seja realizada por empresas especializadas em media training.
  
• E. Uma das características centrais do media training é que é realizado para apenas uma pessoa.
  

Gabarito: C

Comentários

• As key messages, também conhecidas como mensagens-chave, guiam as organizações para comunicar e consolidar as principais ideias das marcas/produtos/serviços aos seus stakeholders. Estas mensagens verbalizam a personalidade do que será exposto.

  Antes de apresentar-se ao seu público-alvo; seja imprensa, colaboradores, governo ou comunidade; é importante definir quais serão as mensagens que a empresa deseja transmitir. Além disso, os  porta-vozes devem estar alinhados para que possam se basear e se guiar nas key messages definidas sempre que forem comunicar algo.

  Na assessoria de imprensa, as mensagens-chave são extremamente importantes durante o trabalho de  follow up com jornalistas, pois são nelas que os assessores buscam argumentos para conquistar uma boa matéria. As key messages também auxiliam na criação de mailings estratégicos.

  https://www.racecomunicacao.com.br/blog/o-que-sao-key-messages/

• Key message, ou “mensagem chave”, é um dos elementos mais importantes da Comunicação. No momento de construir uma imagem institucional positiva e cativante, a Key Message é aquela ideia que queremos que seja retida pelo público – é “A” mensagem mais importante. Para a atividade de assessoria de imprensa, o conceito se torna crucial, ao buscarmos os argumentos mais coerentes na hora de cativar os jornalistas, bem como determinar os veículos estratégicos para transmitir essa mensagem.