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Objetivos do marketing por meio do patrocínio:
Phil Schaf (1996) diz que “patrocínio esportivo é o mecanismo de promoção através do qual os esportes penetram nos mercados de consumo de forma a criar publicidade e lucro para compradores corporativos e participantes”. Já Luiz Fernando Pozzi (1998) define o conceito como “as despesas de marketing ou incorporação de responsabilidades que suportam atividades esportivas e/ou atletas, com o propósito de usar o evento, time, atleta, etc., como veículo que possibilite o alcance de um ou mais
objetivos de marketing”.
Fonte:http://repositorio.uniceub.br/bitstream/123456789/2085/2/20564189.pdf
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A empresa busca agregar valor à reputação de sua marca com o patrocínio. Atualmente é grande o número de empresas que associam suas marcas a eventos musicais, esportivos, culturais e – mais recentemente – de responsabilidade sócio-ambiental. O patrocínio é mais uma das ferramentas do Marketing que leva experiência ao consumidor com o objetivo de fidelizá-lo ou ganhar a simpatia dele.
Avante!
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Marketing de Promoção Social do Produto e da Marca
Este marketing consiste no licenciamento do nome de um projeto social
do governo ou do nome de uma entidade sem fins lucrativos para uma
empresa em troca de uma porcentagem do faturamento. Através deste
marketing a empresa agrega valor a sua marca, aumentando assim a venda
de seus produtos relacionados aos projetos ambientais. Estas práticas
são observadas principalmente nas empresas de cartão de crédito.
https://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_societal
gab E