Questão 97573

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: BNDES
• Ano: 2008
• Provas: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Criação e Direção de Arte; Produção Publicitária; Redação Publicitária

O desenvolvimento do conceito criativo de uma campanha publicitária é um dos pontos primordiais durante o processo de criação. É consenso, entretanto, que o planejamento e a criação publicitária moderna se dão com a(o)

• A. imposição do conceito por parte do anunciante com ingerência limitada da agência de comunicação
• B. construção do conceito por meio da interação entre as partes envolvidas (anunciante, agência e consumidores).
• C. exercício pleno da liberdade da Dupla de Criação envolvida no projeto no desenvolvimento do conceito.
• D. estabelecimento do conceito pelo Diretor de Criação da agência a quem compete gerenciar todo o processo.
• E. estabelecimento do conceito pela equipe de Atendimento/ Planejamento da agência durante a construção do briefing.

Gabarito: B

Comentários

• Letra B
  
  Discordo do enunciado da questão quando da utilização do termo "consenso", pois acredito que haja autores com visão discordante, ainda que minoritária.
  
  De qualquer forma, hodiernamente, o planejamento de uma campanha publicitária se dá com a união de forças dos atores envolvidos, basicamente agência e cliente; um irá precisar de informações fornecidas pelo outro, de modo que possam chegar a um denominador comum quando da produção da campanha e o item B diz exatamente isso.