Questão 97606

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: BNDES
• Ano: 2008
• Provas: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Características da Comunicação Pública; Comunicação e Governança; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Comunicação Pública na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Multiplicidade de Conceitos; Planejamento Estratégico de Comunicação; Políticas Públicas de Comunicação; Promoção

Ao elaborar o briefing para um anúncio de promoção institucional, a diretoria de um importante grupo de comunicação brasileiro justificou adequadamente o objetivo da campanha argumentando sobre a necessidade de

• A. promover a aceitação da empresa como instituição pública.
• B. informar sobre uma promoção específica de vendas, que deveria ocorrer ainda naquele mês.
• C. justificar os preços elevados praticados no mercado.
• D. desenvolver uma ação de marketing de curto prazo.
• E. informar os canais pelos quais os anunciantes podem comprar espaço publicitário.

Gabarito: A

Comentários

• Acredito que a questão foi baseada no conceito de propaganda institucional de J.B. Pinho.
• Para responder essa questão é importante reconhecer, no enunciado, o objeto da ação de comunicação que refere-se ao "anúncio de promoção institucional". 
  Feito isso, é possível eliminar as demais assertivas, na medida em que todas têm viés econômico, de ganhos financeiros. Vejam:
  b) "promoção específica de vendas..."
  c) "justificar preços elevados..."
  d) "marketing de curto prazo". Essa é a única que poderia gerar dúvida, mas tenhamos em mente que todo o trabalho institucional é de médio e/ou longo prazo. O curto prazo fica restrito às ações de comunicação com foco mais imediatista, de resultado rápido.
  e) "...comprar espaço publicitário"
  
  Já a alternativa correta (letra A) descreve bem o objetivo de uma ação institucional, que, em longo prazo, visa promover a empresa contribuindo para a construção de uma imagem positiva perante os públicos. E essa imagem a ser construída é concernente à percepção desses públicos sobre a reputação da empresa - e não sobre seus resultados financeiros em determinado período.  Por isso mesmo, sua característica é de um trabalho de longo prazo, também conhecido como "trabalho de formiguinha", já que leva tempo para forjar uma imagem institucional.

• A Promoção Institucional é o conjunto de ações focadas em divulgar ou valorizar uma marca, ou seja, deixar o nome da empresa em evidência e agregar valor com oportunidades ou vantagens no subconsciente das pessoas.

  Fonte:
  

  http://www.portalsousas.com.br/noticias/colunista/promoo-institucional-quem-nao-e-visto-nao-e-lembrado-e-o-tema-da-coluna-de-rogerio-novaes-no-portal-sousas-0412/

  
  

   Uma das principais atividades da promoção institucional é o patrocínio de eventos.