Questão 1276930

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: LIQUIGÁS
• Ano: 2013
• Provas: CESGRANRIO - 2013 - LIQUIGÁS - Profissional de Vendas - Júnior
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Conceitos de Marketing; Fundamentos Teóricos do Marketing; Marketing Organizacional; Planejamento; Planejamento Estratégico de Marketing; Posicionamento

A administração de marketing é constituída de um conjunto específico de tarefas. Entre elas, encontram-se a identificação de diferentes fatores externos à empresa, que influenciam suas estratégias de marketing, e a projeção da imagem que a empresa deseja ocupar na mente do consumidor.

Essas duas tarefas são denominadas, respectivamente,

• A. branding e análise do comportamento do consumidor
• B. análise da compra organizacional e segmentação de mercado
• C. desnatamento de mercado e pesquisa de marketing
• D. marketing viral e análise SWOT
• E. análise macroambiental e posicionamento da marca

Gabarito: E

Comentários

• identificação de diferentes fatores externos = macroambiental
  

  projeção da imagem que a empresa deseja ocupar na mente do consumidor = posicionamento da marca
  

• A análise macro ambiental externa tem como objetivo todos os fatores externos a organização. Estudo as forças da sociedade que afetam o meio de hospedagem e todos os demais aspectos externos a organização.
  

  
  

  Posicionamento é uma ação de diferenciação de uma empresa, produto, marca ou serviço por meio de atributos reais ou simbólicos. Ele se dá após a ação de segmentação, onde depois de identificar um público-alvo, a partir do entendimento de como o mercado se divide, direciona o posicionamento que a empresa irá tomar para tentar ser considera diferente pelos consumidores positivamente.​