Atualmente é grande o número de empresas que associam suas marcas a
eventos musicais, esportivos, culturais e – mais recentemente – de
responsabilidade sócio-ambiental. O patrocínio é mais uma das
ferramentas do Marketing que leva experiência ao consumidor com o
objetivo de fidelizá-lo ou ganhar a simpatia dele. O difícil é saber
qual o retorno exato que esta ação traz para o patrocinador, para a
marca e, claro, para as vendas.
Marcas como Coca-Cola,
Petrobras, Fila e Lotto fazem parte do cenário de patrocínios no Brasil
através de eventos e esportes e lutam para conseguir mensurar o retorno
do investimento. Pesquisas, análises financeiras, mídia espontânea e
aumento em vendas são opções sólidas para mensurar uma ação de
patrocínio. A visibilidade da Coca-Cola ao patrocinar um evento musical
no Nordeste faz com que as pessoas associem a marca a um momento
divertido e lembrem que ela proporcionou uma experiência positiva.