Questão 1736392

• Banca: FGV
• Órgão: FIOCRUZ
• Ano: 2010
• Provas: FGV - 2010 - FIOCRUZ - Tecnologista em Saúde - Assessor de Comunicação Social
• Disciplina: Jornalismo
• Assuntos: Produtos de Assessoria; Assessoria de Comunicação Integrada; Assessoria de Comunicação no Jornalismo; Assessoria de Imprensa no Jornalismo; Estruturas e Funções da Assessoria de Comunicação; Mensuração de Resultados no Jornalismo

O clipping é um serviço que tem como objetivo, em geral, avaliar e medir o impacto do relacionamento com os meios de comunicação, especialmente no que diz respeito à divulgação de atividades, propostas, etc. Para isso, monitora-se a presença da instituição na imprensa.

Trata-se de uma métrica: 

• A. não mais válida, diante das inúmeras variáveis que cercam a publicação e a veiculação de reportagens.
• B. válida, desde que se levem em conta variáveis que permitam avaliar de forma mais consistente o espaço editorial ocupado, a ação da concorrência, entre outros fatores.
• C. válida somente para veículos impressos, uma vez que eles permitem dimensionar o espaço ocupado em termos de centimetragem e destaque em relação às demais notícias. 
• D. ainda não considerada válida especialmente para veículos audiovisuais, uma vez que não permite dimensionar a audiência e o alcance da notícia.
• E. válida pelo simples fato de que num processo de divulgação o que importa é a quantidade que significa qualidade e representa o retorno efetivo das ações de relacionamento com a imprensa.

Gabarito: B

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