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Marketing cultural é o conjunto de ações de marketing (estratégias) em que se utiliza a Cultura (conjunto de padrões de comportamento, crenças, conhecimentos, costumes etc. que distinguem um grupo social) para divulgar, projetar e/ou fixar a imagem, nome ou produto de uma organização, projeto ou marca. É aplicado por meio de estratégias de comunicação empresarial e governamental a um povo ou população por se associar a expressões e manifestações artísticas. Fomentar projetos culturais permite a troca de interesses: de um lado, o reconhecimento e do outro, a satisfação pessoal, de um grupo, de uma classe etc. Utilizar essas ações podem ser benéficas ao terem um retorno financeiro apoiada nas Leis de Incentivo Fiscal além da contribuição do reforço cultural para a sociedade.
Fonte: https://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_cultural
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Marketing Cultural é uma vertente do marketing que faz uso
de ações culturais para fins específicos. Machado Neto (2005), autor
responsável pela definição presente no enunciado da questão, identifica
diversas modalidades de marketing cultural: de fim, de meio, misto e de agente.
Ao praticar o marketing cultural de fim, o enfoque da
organização é a promoção e a difusão da cultura em si, o que contribui para o
enriquecimento da sociedade e seu usufruto. No marketing cultural de meio, a organização
identifica o patrocínio da arte como uma maneira de alcançar seus objetivos
particulares (institucionais ou comerciais, por exemplo). O marketing cultural misto
patrocina produções (marketing cultural de meio) em instituições culturais
(marketing cultural de fim) em parceria, combinando as duas modalidades. Já no marketing
cultural de agente, a organização é encarada como produtora cultural e abrange a
manifestação artística, a busca do melhor local para a sua fruição, o público-alvo
e o preço mais adequados, o patrocínio e a divulgação.
Com base nessa explicação, podemos concluir que a questão
está certa.
Gabarito do professor: CERTO.
Bibliografia:
- Machado Neto,
Manoel Marcondes. Marketing cultural: das práticas à teoria. Rio de Janeiro:
Ciência Moderna, 2005.
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Eu só não entendi uma coisa, quando ele fala em viabilizar financeiramente não poderia pensar que é para fim lucrativo? e o que tornaria a questão errada?