Questão 2082406

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: TCE-PR
• Ano: 2016
• Provas: CESPE - 2016 - TCE-PR - Analista de Controle - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Assessoria de Comunicação na Comunicação Social; Assessoria de Imprensa na Comunicação Social; Comunicação Institucional; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Cultura Organizacional na Comunicação Social; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Identidade Organizacional; Marketing na Comunicação Social; Planejamento de Mídia; Planejamento Estratégico de Comunicação; Plano de Mídia; Processo Comunicacional nas Organizações; Relacionamento e Responsabilidade Social; Relações Públicas

Com relação a imagem e identidade institucionais, assinale a opção correta.

• A. A veiculação de um merchandising social como teaser para a veiculação imediata de um anúncio comercial deve ser buscada pelos programadores de mídia, pois possibilita o máximo de rendimentos midiáticos na promoção de ideias, serviços e produtos.
• B. A imagem institucional corresponde à identidade institucional e se expressa no imediato reconhecimento da marca de um produto em espaços comerciais e promocionais, podendo os seus respectivos níveis de associação ser aferidos por sondagens em pontos de venda.
• C. Desde que os seus empregadores não se oponham, os jornalistas podem negociar matérias pagas diretamente com outros profissionais de reconhecido capital simbólico, uma vez que esses profissionais transferem prestígio a marcas e imagens por meio de artigos assinados.
• D. Para reconhecimentos do tipo ISO, certificações asseguradoras de um diferencial mercadológico para a imagem da organização, é suficiente que o discurso voltado para a responsabilidade socioambiental esteja expresso em documentos referentes à missão e aos valores da organização.
• E. É desejável que o planejamento de comunicação organizacional integre as atividades de jornalismo, relações públicas e propaganda, que podem se complementar, não havendo inconvenientes no fato de que os resultados de suas ações ocupem espaços comuns na mídia.

Gabarito: E

Comentários

• O trecho "no fato de que os resultados de suas ações ocupem espaços comuns na mídia", da letra "E", me soa estranho. Isso é comunicação integrada ou associar indevidamente jornalismo e publicidade?

   

  E qual o erro da "B"?

• Marcel Neves, o erro da B é afirmar que imagem e identidade institucional são a mesma coisa. São diferentes. Imagem é como os públicos vêem a instituição e identidade é como a instituição é, de fato. Margarida Kunsch fala sobre isso no seu livro, planejamento de relacoes publicas na comunicacao integrada 

• Valeu, Amanda!

• Quer dizer então que não existe inconveniente caso duas campanhas sobre o mesmo tema sejam vinculadas na mesma mídia por setores diferentes? O governo que pague em dobro? Ai Cespe.