-
A Comunicação Integrada é um conjunto de ações, produtos de comunicação, esforços, tudo que poderá ajudar agregar ou consolidar a imagem e/ou a marca da organização empresa ou instituição junto à sociedade.
A Comunicação Integrada pressupõe uma junção da comunicação institucional, da comunicação mercadologica e da comunicação interna, que formam o composto da comunicação organizacional - Kunsch, 1986
-
O Marketing Institucional se vale da utilização de outros conceitos para sua efetivação.
Essencialmente vamos lembrar modalidades que auxiliam no processo: imagem, marca, comunicação integrada de marketing, relações públicas, gerenciamento de crises.
Comunicação Integrada de Marketing (CIM): a organização integra e coordena cuidadosamente seus vários canais de comunicação – anúncios de mídia de massa, venda pessoal, promoção de vendas, relações públicas, marketing direto e todos os outros, a fim de enviar uma mensagem clara, coerente e poderosa sobre a organização e seus produtos (Shimp, 2002, p. 40).
-
A palavra-chave da Comunicação Integrada é articulação. Observando apenas essa, você consegue responder. Gabarito: D
-
Comunicação Integrada
Entendemos por comunicação integrada uma filosofia que direciona a convergência das diversas áreas, permitindo uma atuação sinérgica. Pressupõe uma junção da comunicação institucional, da comunicação mercadológica, da comunicação interna e da comunicação administrativa, que forma o mix, o composto da comunicação organizacional.
Esta deve constituir uma unidade harmoniosa, apesar diferenças e das peculiaridades de cada área e das respectivas subáreas. A convergência de todas atividades, com base numa política global, claramente definida, e nos objetivos gerais da organização, possibilitará ações estratégicas e táticas de comunicação mais pensadas e trabalhadas com vistas na eficácia.
Planejamento de Relações Públicas na Comunicação Integrada, Margarida Kunsch, p. 150