Questão 2625877

• Banca: CETAP
• Órgão: AL-RR
• Ano: 2010
• Provas: CETAP - 2010 - AL-RR - Jornalista
• Disciplina: Jornalismo
• Assuntos: Objetividade e Imparcialidade; Sociologia da Comunicação; Anúncio; Ética Jornalística; Formatos Midiáticos; Jornal; Metodologia de Pesquisa; Produção da Notícia; Redação Jornalística; Técnicas Jornalísticas; Teorias da Comunicação

Cada vez mais, as práticas jornalísticas se parecem com as estratégias publicitárias, onde se pensa no cliente, no planejamento, na linha editorial, no tempo e outras questões mercadológicas. A partir dessa afirmação, aponte a alternativa ERRADA:

• A. Hoje, o exercício jornalístico é basicamente uma atividade de escasso rigor intelectual e com marcante tendência à simplificação.
• B. Com a competição cada vez mais forte entre os meios de comunicação, está ocorrendo um rompimento do “contrato social” entre a imprensa e o público, em que a verdade fica relegada à posição não mais de princípio, mas de artifício do processo da informação.
• C. No âmbito dos anúncios, necessários para a manutenção dos jornais, a publicidade, portadora dos interesses do capital, pressiona o jornalismo a operar na mesma lógica.
• D. Percebemos que nos meios de comunicação, a ordem é hibridizar a natureza persuasiva da publicidade, dissolvendo-a no espaço jornalístico, como se fora parte da própria natureza jornalística.
• E. Nos meios impressos, não encontramos notícias com caráter publicitário. Todas as inserções comerciais devem vir em forma de anúncio.

Gabarito: E

Comentários

• A publicidade nativa (native advertising) é a versão portuguesa de um jargão, muito popular na imprensa dos Estados Unidos, que identifica matérias publicitárias disfarçadas de jornalismo, cada vez mais frequentes na mídia impressa norte-americana, inclusive em grandes jornais como The New York Times, The Washington Post e The Wall Street Journal. 

  
  

  A estratégia é considerada um verdadeiro sacrilégio por muitos jornalistas, mas, para os jornais, a publicidade nativa é a grande solução para migração dos anunciantes para a internet. Para não serem acusados de violar os códigos de ética do jornalismo, os jornais identificam as matérias patrocinadas, mas o leitor dificilmente notará que está comprando gato como lebre. As matérias são diagramadas com o mesmo padrão das notícias comuns e a identificação do patrocinador é feita com letra bem pequena, para não chamar a atenção.

  
  

  Fonte: Observatório da Imprensa.

  Gabarito: letra E

• Letra A dando aquele apoio moral pros jornalistas