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A estratégia de gestão da marca e o posicionamento devem estar atrelados à visão, missão e valores da empresa. É a base que norteia todo o plano de comunicação.
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fonte de informações inicial para a elaboração de uma estratégia de gestão da marca e posicionamento de um banco é: D. a visão, a missão e os valores da organização
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Para elaborar uma estratégia de
gestão da marca e posicionamento, é necessário conhecer bem a organização. Podemos
resumir em duas etapas:
- olhar para dentro e analisar a essência
organizacional, identificando a missão, visão e valores - compreender o mercado
em que a organização atua, quais são seus pontos fortes, aspectos a melhorar, seu
diferencial competitivo e seus concorrentes.
Cumprida essa etapa, damos início
ao estabelecimento das estratégias de marketing e de relações públicas, num
plano de comunicação integrado. Observamos a implementação dessas estratégias por
meio de ações. Por fim, avaliamos os resultados obtidos no exercício e os usamos
como parâmetros para planejamentos futuros.
A fonte de informações inicial,
portanto, é a visão, missão e valores da organização, que norteiam todas as
demais decisões estratégicas.
A) ERRADO.
B) ERRADO.
C) ERRADO.
D) CERTO.
E) ERRADO.
Gabarito do professor: Letra D.
Fonte:
- Denise, Dalmarco. Gestão
de marketing e branding. Editora Senac São Paulo. 2019.
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A fonte de informações inicial para a elaboração de uma estratégia de gestão da marca e posicionamento de um banco é: a visão, a missão e os valores da organização;
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Visão = Futuro ideal, como a empresa se vê daqui determinado tempo, em que lugar quer chegar, como quer estar no futuro.
Missão: Razão de existir
Valores: princípios, pressupostos básicos, no que acredita ser um norte.
Com base nesses três que vou definir meu posicionamento, qual o público-alvo, como fortelecerei a marca, baseado nos princípios da empresa, na sua minha visão e na missão que ela tem de existir.
GABARITO D