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errada
- Tema da Campanha: é o elemento que integra suas diversas peças, torna possível identificá-las como um conjunto, pois as entrelaça por meio de algo em comum: um valor, um atributo, uma ideia, um diferencial, a promessa básica. As peças de uma campanha não são necessariamente idênticas, podem ter diferenciais entre si, mas contêm esse algo em comum que concede a unidade característica de uma campanha. O tema se faz presente nas peças por meio de signos verbais e não-verbais: slogan, cores, estilo de abordagem. Outra função do tema de uma campanha é ser um dos primeiros elementos que a torna persuasiva diante do receptor: “o tema deve provocar impacto e estabelecer uma empatia entre público-alvo e produto, pela exploração de símbolos que compõem o seu imaginário” (HOFF; GABRIELLI, 2004, p. 37).
fonte: https://revistas.ufpr.br/acaomidiatica/article/viewFile/34744/21923
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SAMPAIO: "TEMA DE CAMPANHA é um slogan, frase, conceito visual, gráfico ou sonoro que resume a ESSÊNCIA DO POSICIONAMENTO da empresa, produto ou marca."
Exemplos: "Abra a felicidade"; "Amo muito tudo isso", Garoto BomBril (elemento visual).
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Exclusivamente...
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Gabarito do Professor:
O tema é a ideia central, que reúne características do
produto e assuntos afins (como argumentação de venda e objetivos primários, por
exemplo), e que serve de base para o desenvolvimento de uma campanha ou anúncio.
Essa concentração de esforços e somatória de argumentos visam a influenciar o
consumidor para adquirir uma mercadoria ou contratar de um serviço.
O enunciado afirma que “o tema é o elemento que integra as
diversas peças de uma campanha e deve ser expresso exclusivamente por elementos
textuais, para garantir sua fixação na mente do consumidor".
Podemos destacar dois pontos importantes:
- o tema integra as diversas peças de uma campanha
publicitária; muito mais que um mero elemento de composição, o tema serve de alicerce
para a criação e desenvolvimento de campanhas e anúncios;
- o advérbio “exclusivamente" é um temo muito recorrente em
provas da Cespe e deve receber a máxima atenção devido ao seu caráter restritivo.
Nesse caso, a limitação tornou a questão errada. O tema pode ser expresso por
elementos textuais e não-textuais (cores, imagens e texturas, por exemplo).
Com base nessa explicação, concluímos que a afirmação está
errada.
Gabarito do Professor:
Errado.
Bibliografia:
- Sant`Anna, Armando. Propaganda: teoria, técnica
e prática. 9. ed. rev. São Paulo: Cengage Learning, 2015.