-
Alguém sabe o pq de ser essa e não as outras opções?
-
Somente o Marketing Cultural dentre as alternativas pode ser usado tanto para o ambiente interno como externo, como a comunicação institucional. As outras alternativas são relacionadas ao ambiente externo.
-
O MARKETING CULTURAL é uma vertente do Marketing Institucional das empresas, ou seja: tem a ver com a sua marca, sua identidade e os valores subjetivos associados ao seu nome.
https://bibliotecas.sebrae.com.br/chronus/ARQUIVOS_CHRONUS/bds/bds.nsf/293EF3CF0436470C832574A30069F7A3/$File/NT00038BFA.pdf
-
“Por que as empresas fazem marketing cultural?”
“Porque apresenta soluções relativamente baratas a três exigências do mercado:
1) necessidade de diferenciação das marcas;
2) diversificação do mix de comunicação das empresas para melhor atingir seu público;
e 3) necessidade de as empresas se posicionarem como socialmente responsáveis.
Ao patrocinar um projeto cultural, a empresa se diferencia das demais a partir do momento em que toma para si determinados valores relativos àquele projeto (por exemplo tradição, modernidade, competência, criatividade, popularidade etc.). Também amplia a forma como se comunica com seu público alvo e indica para a sociedade que não está centrada apenas na lucratividade de seus negócios”.
Fonte: Marketing Cultural. Disponível em http://marketingcultural.com.br/o-que-e-marketingcultural/#2. Acessado em 03.09.2018.
RESPOSTA LETRA E.
-
A comunicação institucional tem
como objetivo divulgar informações relacionadas à essência e à identidade de
uma organização, como missão, visão, valores e objetivos. O propósito dessa
divulgação é criar e manter uma imagem positiva e favorável em seus públicos
estratégicos. Ao lado da comunicação interna, administrativa e mercadológica,
compõe a comunicação empresarial integrada.
O marketing cultural é um
conjunto de ações de marketing com o objetivo de criar nos clientes uma
percepção favorável da marca, o que contribui para a fidelização destes.
Envolve apoio e patrocínios a eventos ou a causas relacionadas à cultura.
É muito comum utilizar ações de marketing
cultural em atividades de comunicação institucional.
A) ERRADO. O enfoque do marketing
direto é a venda. Este facilita a aquisição de produtos ou serviços por
disponibiliza-los no local onde o cliente está.
B) ERRADO. O objetivo da promoção
de vendas é estimular a venda, aumentando o consumo de produtos ou serviços ou
tornando imediato o consumo futuro.
C) ERRADO. A propaganda comercial
visa estimular a venda de produtos e serviços.
D) ERRADO. O merchandising
consiste na disposição estratégica de produtos no ponto de venda visando
facilitar a visualização, aumentar a aquisição e contribuir para a fixação da
marca na mente dos consumidores.
E) CERTO
Gabarito do professor: Letra E.
Fonte:
- Pinho, J. B. Comunicação
Em Marketing. Papirus Editora. 2001.
-
A comunicação institucional, como elemento da comunicação empresarial integrada, abrange O MARKETING CULTURAL.
"Marketing cultural" é o conjunto de ações de marketing em que se utiliza a Cultura para divulgar, projetar e/ou fixar a imagem, nome ou produto de uma organização, projeto ou marca