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ID
2743822
Banca
FGV
Órgão
MPE-AL
Ano
2018
Provas
Disciplina
Marketing
Assuntos

A comunicação institucional, como elemento da comunicação empresarial integrada, abrange

Alternativas
Comentários
  • Alguém sabe o pq de ser essa e não as outras opções?

  • Somente o Marketing Cultural dentre as alternativas pode ser usado tanto para o ambiente interno como externo, como a comunicação institucional. As outras alternativas são relacionadas ao ambiente externo.

  • O MARKETING CULTURAL é uma vertente do Marketing Institucional das empresas, ou seja: tem a ver com a sua marca, sua identidade e os valores subjetivos associados ao seu nome. 


    https://bibliotecas.sebrae.com.br/chronus/ARQUIVOS_CHRONUS/bds/bds.nsf/293EF3CF0436470C832574A30069F7A3/$File/NT00038BFA.pdf

  •  “Por que as empresas fazem marketing cultural?”

    “Porque apresenta soluções relativamente baratas a três exigências do mercado:

    1) necessidade de diferenciação das marcas;

    2) diversificação do mix de comunicação das empresas para melhor atingir seu público;

    e 3) necessidade de as empresas se posicionarem como socialmente responsáveis.

    Ao patrocinar um projeto cultural, a empresa se diferencia das demais a partir do momento em que toma para si determinados valores relativos àquele projeto (por exemplo tradição, modernidade, competência, criatividade, popularidade etc.). Também amplia a forma como se comunica com seu público alvo e indica para a sociedade que não está centrada apenas na lucratividade de seus negócios”.

    Fonte: Marketing Cultural. Disponível em http://marketingcultural.com.br/o-que-e-marketingcultural/#2. Acessado em 03.09.2018.

    RESPOSTA LETRA E.

  • A comunicação institucional tem como objetivo divulgar informações relacionadas à essência e à identidade de uma organização, como missão, visão, valores e objetivos. O propósito dessa divulgação é criar e manter uma imagem positiva e favorável em seus públicos estratégicos. Ao lado da comunicação interna, administrativa e mercadológica, compõe a comunicação empresarial integrada.

    O marketing cultural é um conjunto de ações de marketing com o objetivo de criar nos clientes uma percepção favorável da marca, o que contribui para a fidelização destes. Envolve apoio e patrocínios a eventos ou a causas relacionadas à cultura.

    É muito comum utilizar ações de marketing cultural em atividades de comunicação institucional.

    A) ERRADO. O enfoque do marketing direto é a venda. Este facilita a aquisição de produtos ou serviços por disponibiliza-los no local onde o cliente está.

    B) ERRADO. O objetivo da promoção de vendas é estimular a venda, aumentando o consumo de produtos ou serviços ou tornando imediato o consumo futuro.

    C) ERRADO. A propaganda comercial visa estimular a venda de produtos e serviços.

    D) ERRADO. O merchandising consiste na disposição estratégica de produtos no ponto de venda visando facilitar a visualização, aumentar a aquisição e contribuir para a fixação da marca na mente dos consumidores.

    E) CERTO

    Gabarito do professor: Letra E.

    Fonte:

    - Pinho, J. B. Comunicação Em Marketing. Papirus Editora. 2001.
  • A comunicação institucional, como elemento da comunicação empresarial integrada, abrange O MARKETING CULTURAL.

    "Marketing cultural" é o conjunto de ações de marketing em que se utiliza a Cultura para divulgar, projetar e/ou fixar a imagem, nome ou produto de uma organização, projeto ou marca