No processo de design e gestão de marcas, o profissional de
comunicação visual precisa atentar-se aos pontos de contatos, ou situações, nos
quais os públicos de interesse de uma organização são impactados visualmente
por uma mensagem desta. Como exemplos, podemos citar embalagens, viaturas,
mala-direta, websites, material timbrado e uniformes.
Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção certa:
A) Errado. O Brandbook,
também chamado de manual da marca, é um guia com diretrizes para padronizar a maneira
que uma organização se comunica com seus públicos. É um documento que contribui
para a materialização da marca, buscando criar consistência nas mensagens,
humanizar a empresa e estabelecer relacionamentos. Diferente do que afirma a
alternativa, não concentra somente diretrizes de marketing, não é
elaborado pelo design e não tem como objetivo único sugerir fornecedores
para produção de peças online e off-line.
B) Errado. Manual de
Identidade Visual é um documento que revela o estudo de concepção da marca,
estudo de cores, aplicação técnicas nos pontos de contato e exemplos de
aplicação da marca. Diferente do que afirma a alternativa, prevê assinaturas corporativas
e variações de aplicação de cores.
C) Certo. Manual de
Identidade Visual é um documento que concentra as diretrizes e padrões que a
marca deve adotar como normas de gestão visual. Os itens dos documentos são
variáveis, de acordo com o plano visual que a marca precisa cumprir para
garantir o posicionamento de mercado almejado pela administração superior da
instituição.
D) Errado. Brandbook é um documento
que contém todas as especificações de uso técnico da marca, se preocupa com a
visão, valores e posicionamento da marca, e sugere pautas de atuação para
trademark.
E) Errado. Manual de
aplicação de marca é um documento que orienta a utilização da marca, inclusive
no que diz respeito às variações que a marca pode sofrer por conta das
possibilidades de uso em pontos de contatos com suportes diferentes.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa certa é a C.
Gabarito do Professor: Letra C.
Bibliografia:
- Wheeler, Alina. Design de Identidade da Marca.
2. ed. Porto Alegre, 2008.