TODAS ESTÃO CORRETAS. (LETRA D)
I. É o planejamento promocional do produto antes de ser lançado no mercado. Sua função é orientar a indústria para que ela possa produzir mercadorias para as quais exista uma demanda real ou potencial.
II. No Brasil, popularizou-se o termo merchandising para designar o espaço vendido em novelas, filmes e outros programas para empresas que queiram veicular seus produtos.
III. O merchandising social acontece quando um produto da indústria cultural, como a novela, promove uma atividade social, como adoção, vacinação ou doações.
O termo merchandising é um
componente básico do composto promocional, ao lado propaganda, publicidade,
relações públicas e promoção de vendas. É definido por muitos autores como um conjunto
de ações realizadas no ponto de venda, onde é apresentado o produto certo, na
quantidade adequada, por um preço justo, no momento ideal, com o impacto visual
e exposição coerentes com a realidade. Envolve arrumação, embalagem, destaque,
boa exposição, design e material promocional.
Vamos analisar os itens da
questão para chegarmos à alternativa correta:
I. CERTO. Essa é a definição
utilizada por Armando Sant´Anna. Envolve participação nos campos do
planejamento conceitual e de desenvolvimento do produto, e não somente na
exposição.
II. CERTO. Alguns autores
associam o termo à aparição de um determinado produto nos espaços televisivos,
mesmo que sutilmente, para fixar a marca ou transmitir alguma mensagem
publicitária. Nesse caso, ele recebe o nome de merchandising editorial ou
tie-in.
III. CERTO. Esse tipo de merchandising
utiliza os personagens das produções culturais para transmitir informações
úteis sobre determinada causa social visando educar os telespectadores e formar
opinião.
A alternativa D apresenta como
corretos os itens I, II e III.
Gabarito do professor: Letra D.
Fonte:
- Sant'Anna, Armando. Propaganda:
teoria, técnica e prática. 5ª ed. rev. atual. Pioneira. 1995.
- Cobra, Marcos Henrique Nogueira.
Marketing, básico; uma perspectiva brasileira. Atlas. 1985.
- Schiavo, Marcio Ruiz. As
Telenovelas e a Construção da Cidadania. Intercom. 2002.