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GAB E
É o que diz Maristela Mafei no livro Assessoria de Imprensa - Como se relacionar com a mídia:
Nem só de releases vivem as assessorias de imprensa. O excesso de textos enviados aos jornalistas costuma fazê-los desenvolver os mais profundos e negativos sentimentos contra os assessores.
(...)
Portanto, acredito que o melhor caminho para uma prática eficiente de assessoria de imprensa seja o de construir relacionamentos éticos e sólidos com os jornalistas.
(...)
Mas na hora de enviar informações a um grande número de veículos, seja coerente com as editorias que procurar.
(...)
Se não houver o mínimo de coerência na hora de escolher a quem divulgar determinados assuntos, não existe follow up que tenha efeito.
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Discordo completamente desse gabarito.
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Fiz essa prova, mas já não me lembrava mais do quanto enjoada ela foi.
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A assessoria de imprensa tradicional é um departamento
interno ou uma agência parceira responsável por intermediar a relação entre uma
organização, veículos de comunicação e formadores de opinião. Elabora releases,
press-kits e sugestões de pauta. Diferente de outras atividades da comunicação
(como a publicidade), a divulgação obtida nessa atividade é gratuita, confere
mais credibilidade à notícia junto aos públicos e geralmente resulta na perda
do controle sobre o que e quando é divulgado, já que cada veículo possui
critérios próprios de seleção, elaboração e exposição da notícia.
Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção certa:
A) Errado. Uma das atitudes
mais importantes e fundamentais do assessor de imprensa é enviar releases relevantes
para a editoria certa, no momento adequado, e não de modo constante e homogêneo.
B) Errado. Existe, sim, a
necessidade de o jornalista conhecer pessoalmente os assessores com quem mantêm
relações profissionais. Esse contato estreita o relacionamento entre fonte e
profissionais dos veículos de comunicação.
C) Errado. O relacionamento
com jornalistas fora do trabalho pode agregar valor para o assessor e ampliar
seu networking. O bom assessor de imprensa é aquele que sabe enviar o conteúdo
relevante, para a editoria certa no momento oportuno.
D) Errado. É importante o
assessor buscar conhecer os jornalistas em cada editoria, não só para saber o
nome, mas também para compreender a rotina e o ambiente de trabalho desses
profissionais. Não são os diretores, mas os editores, que possuem poderes de
decisão.
E) Certo. Deve-se realizar a
divulgação do release a todos os veículos de comunicação que possuem editorias
relacionadas ao assunto do release de forma coerente. O mínimo de coerência na
hora de escolher a quem divulgar determinados assuntos proporcionará o
follow-up positivo.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa E é a certa.
Gabarito do
professor: Alternativa E.