O termo “Publicidade" deriva do latim publicus e
designa a qualidade do que é público, comum, conhecido e vulgar. É um conjunto
de atividades que visa despertar no público-alvo o desejo pelo produto, serviço
ou ideia apresentada (objetivo promocional) ou dar prestígio ao anunciante
(objetivo institucional). Geralmente é paga e realizada sem intenção de ocultar
o nome e os propósitos do anunciante.
Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção que faz a
associação certa entre os participantes e suas
funções no mercado publicitário:
A) Errado. A produtora não faz
a mediação da relação entre agência e anunciante. A produtora é a responsável
pela produção de materiais visuais, sonoros ou audiovisuais. A produtora pode
fazer parte da agência, como um departamento, ou pode ser uma empresa terceira
contratada pela agência para um trabalho específico.
B) Certo. O anunciante,
também chamado cliente, é a empresa ou entidade (Pessoa Jurídica) ou indivíduo (Pessoa
Física) que utiliza a publicidade.
C) Errado. Os veículos são os
canais de divulgação visual, sonora ou audiovisual usados pela agência – como jornais,
revistas, estações de rádio e TV, exibidores de cartazes e outras entidades – que
após autorizados, veiculam a publicidade com base nos preços fixados em suas
tabelas. Quem divide a responsabilidade com o anunciante sobre o resultado
final da campanha é a agência.
D) Errado. A produtora é a
responsável pela produção de materiais visuais, sonoros ou audiovisuais. A
produtora pode fazer parte da agência, como um departamento, ou pode ser uma
empresa terceira contratada pela agência para um trabalho específico. A
principal responsabilidade da agência não é produzir comerciais, mas atender ao
anunciante/cliente a fim de satisfazer suas necessidades e seus desejos relacionados
a serviços publicitários.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa certa é a B.
Gabarito do Professor: Letra B.
Bibliografia:
- Normas-padrão da atividade publicitária – Conselho
Executivo das Normas Padrão. Disponível em https://cenp.com.br/documento/normas-padrao-portugues.
Acesso: Julho de 2021.
- Código de Ética dos Profissionais de Propaganda –
Associação de Profissionais de Propaganda (ABAP). Disponível em https://appbrasil.org.br/wp-content/uploads/2014/11/codigo_de_etica_app_maio2014.pdf.
Acesso: Julho de 2021.