Marketing mix, ou composto de marketing, é um dos
conceitos mais explorados na área de marketing. De modo resumido, envolve
trabalhar quatro variáveis (4 P´s – Produto, Preço, Praça e Promoção) que
fornecem diretrizes básicas para o desenvolvimento das atividades, estratégias
e ações de uma organização.
Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção
certa:
A)
Errado. As pesquisas
exploratórias que antecedem o lançamento do produto no mercado são apenas etapas
das inúmeras atividades ligadas à variável P (de produto) do marketing mix, e,
portanto, não abrange toda sua definição. Antes de lançar oficialmente um
produto ao público, existem seis fases: geração de ideias (brainstorming), triagem
de ideias, teste preliminar e prototipação, análise de mercado, desenvolvimento
e validação de mercado.
B)
Certo. O marketing mix abrange
o produto a partir do momento em que ele é uma ideia até o seu desaparecimento,
ou seja, seu completo ciclo de vida: desenvolvimento do produto, introdução,
crescimento, maturidade e declínio. Apesar de haver mais atividades envolvidas
no marketing mix, de todas as alternativas da questão, essa é a mais completa.
C)
Errado. O estudo de
mercado é apenas uma etapa das inúmeras atividades ligadas à variável P (de
produto) do marketing mix, e, portanto, não abrange toda sua definição.
Considerado um instrumento de avaliação da estratégia de marketing de um
produto ou serviço, consiste na aplicação de testes (de conceito, de produto,
de mercado ou de verificação) em grupos representativos com o intuito de conhecer
suas reações.
D)
Errado. A concepção do
produto e sua lucratividade são apenas duas das muitas preocupações do
marketing mix, e, portanto, não abrange toda sua definição. A concepção está
ligada à variável P (de produto) e atravessa seis momentos antes do lançamento:
geração de ideias (brainstorming), triagem de ideias, teste preliminar e
prototipação, análise de mercado, desenvolvimento e validação de mercado. A
lucratividade, que tem associação com a variável P (de preço), faz parte de
outro processo – determinação do preço – e tem íntima relação com a análise de
custos do produto, da concorrência e fatores externos, e das percepções do
cliente em relação ao valor.
E)
Errado. As estratégias de
marketing que serão usadas no lançamento do produto são apenas uma parcela de
todas as preocupações do marketing mix, e, portanto, não abrange todo sua
definição. O marketing mix é responsável pelo completo ciclo de vida do
produto, desde o desenvolvimento, introdução (ou lançamento), crescimento,
maturidade e declínio.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa B é a
certa.
Gabarito do professor: Letra B.
Marketing mix, ou composto de marketing, é um dos conceitos mais explorados na área de marketing. De modo resumido, envolve trabalhar quatro variáveis (4 P´s – Produto, Preço, Praça e Promoção) que fornecem diretrizes básicas para o desenvolvimento das atividades, estratégias e ações de uma organização.
MKT MIX - abrange o produto a partir do momento em que ele é uma ideia até o seu desaparecimento.