Stakeholder é um termo em inglês que caracteriza os públicos
de interesse de uma organização. São grupos de pessoas que possuem vínculos com
a organização, podem influencia-la e por esta ser influenciados. Existem vários
stakeholders: colaboradores, comunidade, governo, mídia, sindicato, consumidores
são alguns exemplos.
Marketing ambiental, também conhecido como marketing
ecológico ou marketing verde, consiste na troca entre pessoas, com o objetivo
de satisfazer necessidades e desejos, geralmente com contrapartida financeira e
entrega de produtos e serviços, envolta de preocupações com o ambiente e com os
recursos naturais. Está relacionado à produção sustentável de bens e serviços, à
reutilização de mercadorias, ao aumento do ciclo de vida de produtos, ao
incentivo ao consumo consciente, à gestão ambiental empresarial e às alianças
verdes.
Vamos analisar as alternativas e encontrar a afirmação
incorreta:
A)
Certo. Estabelecer
alianças verdes é uma estratégia do marketing verde que consiste em firmar parcerias
entre organizações visando melhorar a política ambiental e a imagem
empresarial.
B)
Errado. O marketing verde
não visa primariamente o aumento das vendas. Como parte da filosofia
organizacional, envolve aspectos da gestão empresarial, influencia vários processos
internos, como produção e comercialização de bens e serviços, pode contribuir
para a manutenção da imagem positiva, atendimento das necessidades dos stakeholders
e melhorias na comercialização.
C)
Certo. As estratégias verdes
melhoraram a imagem pública das organizações ao expor as atividades de
responsabilidade social corporativa de modo transparente e legal, algo que é
demandado com cada vez mais frequência pelos stakeholders.
D)
Certo. As estratégias
verdes contribuem para que a organização atinja um estágio superior, pensando e
agindo com uma visão de longo prazo, ofertando produtos e serviços adequados ao
novo estilo de consumidor, mais exigente e ciente da sua responsabilidade em
termos ambientais.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a alternativa
com a afirmar incorreta é a B.
Gabarito do professor: Alternativa B.
Bibliografia:
- Andrea Chernioglo Vio, Dennis Vincent Reade, Marcos
Donizete Aparecido Rocha, Sergio Luis Ignacio De Oliveira. Marketing: Novas
tendências. Saraiva Educação S.A., 2017.