Questão 3768145

• Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos)
• Órgão: Prefeitura de Lagoa Santa - MG
• Ano: 2019
• Provas: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2019 - Prefeitura de Lagoa Santa - MG - Analista de Mídias Publicitárias e Marketing
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Composto de Marketing no Planejamento Estratégico; Conceitos de Marketing; Estratégias de Marketing; Fundamentos Teóricos do Marketing; Pesquisa de Mercado; Planejamento; Planejamento Estratégico de Marketing

Conforme descrito por Armando Sant’Anna em seu livro Propaganda teoria, técnica e prática, que visa a preparação e o planejamento mercadológico, um dos modelos para o plano de marketing é constituído por três passos.

A esse respeito, relacione a COLUNA II com a COLUNA I, associando os passos do plano de ação a seus respectivos aspectos.

COLUNA I

1. Pesquisa de mercado e planejamento do produto

2. Fixação de preço e propaganda

3. Promoção de vendas e distribuição do produto

COLUNA II

( ) Busca levar o produto ao consumidor por meio de atividades auxiliares de venda e colocar o produto ao alcance do consumidor final, facilitando a compra.

( ) Destina-se a obter as informações de modo a decidir com base em fatos e, desse modo, desenvolver um produto que atenda às necessidades do consumidor e possibilite o uso de toda a capacidade de produção da empresa.

( ) Varia em função dos custos e dos fatores do mercado, torna o produto conhecido e leva o consumidor ao produto.

Assinale a sequência correta.

• A. 2 1 3
• B. 3 2 1
• C. 3 1 2
• D. 1 2 3

Gabarito: C

Comentários

• Gabarito do Professor:
  
  De acordo com Sant'Anna (2015), “o plano de marketing é a programação de várias atividades destinadas a estudar, compreender e atender um mercado e precisa ser preparado com criatividade e sistematicamente." Segundo o autor, esse processo é composto por seis fases: pesquisa de mercado, planejamento do produto, fixação de preços, propaganda, promoção de vendas e distribuição do produto.
  
  Vamos analisar as colunas e fazer as devidas associações:
  Promoção de vendas e distribuição do produto: Busca levar o produto ao consumidor por meio de atividades auxiliares de venda e colocar o produto ao alcance do consumidor final, facilitando a compra. A promoção de vendas é o que liga a produção da organização com o consumidor final; é a fase que recebe maior atenção em uma negociação A última etapa está ligada à localização do produto (em lojas físicas ou em centros de distribuição) e aos canais usados para entregar a mercadoria.
  
  Pesquisa de mercado e planejamento do produto: destina-se a obter as informações de modo a decidir com base em fatos e, desse modo, desenvolver um produto que atenda às necessidades do consumidor e possibilite o uso de toda a capacidade de produção da empresa. A primeira etapa envolve analisar aspectos internos da organização (por meio da tabela SWOT) e externos (mercado, microambiente e macroambiente). A segunda etapa consiste em identificar, criar e comercializar mercadorias que possam suprir demandas do público consumidor.
  
  Fixação de preço e propaganda: Varia em função dos custos e dos fatores do mercado, torna o produto conhecido e leva o consumidor ao produto. Essa terceira etapa determina o valor cobrado para oferecer um produto ou realizar um serviço, geralmente composto pelo custo de produção e lucro, e está associado a descontos e reduções, condições e formas de pagamento. Já a quarta etapa, propaganda, diz respeito à maneira como a organização se comunica com seus públicos, geralmente de forma persuasiva. Com base nessas explicações, podemos concluir que a alternativa correta é a C (3 – 1 – 2).
  
  Gabarito do Professor: Letra C.
  
  Bibliografia:
  
  - Sant`Anna, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. 9. ed. rev. São Paulo: Cengage Learning, 2015.