CHECAGEM DOS DADOS - A validação dos dados levantados é uma das etapas mais importantes na garantia da qualidade da pesquisa. No IBOPE, 20% de todas as entrevistas são verificadas em novos contatos com as pessoas entrevistadas, por telefone ou pessoalmente.
Nesse processo, são checadas perguntas específicas, cuja resposta eventualmente poderia tornar o trabalho do pesquisador mais fácil, ou seja, reduzir o tempo que ele necessitaria para fazer toda a sua parte. Esse tipo de fiscalização é feito para assegurar que o profissional segue mesmo todos os procedimentos do código de ética da atividade de pesquisa no Brasil.
Quando um problema é identificado com algum colaborador, imediatamente todas as pesquisas entregues por ele passam pela mesma vistoria. Nesse momento, identifica-se a origem do problema e, dependendo da gravidade, o profissional é exonerado da empresa.
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