Questão 396592

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: Correios
• Ano: 2011
• Provas: CESPE - 2011 - Correios - Analista de Correios - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Mensuração de Resultados; Mensuração de Resultados para Pesquisa de Opinião; Opinião Pública em Marketing; Opinião Pública em Teorias da Comunicação; Pesquisa de Opinião em Marketing; Planejamento de Mídia; Planejamento Estratégico de Comunicação; Teorias da Comunicação

No que se refere às pesquisas de opinião, de mercado e de mídia,
julgue os itens a seguir.

Dados qualitativos que classificam comportamentos de consumo dos veículos de comunicação por classe, gênero, idade e região são fundamentais para o planejamento de mídia.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Comentários

• Dúvida!
  
  Eu acredito que as informações de Classe, Gênero, Idade e Região sejam dados quantitativos e não qualitativos como diz a acertiva. Alguém sabe me dizer se estou  certa ou errada?
  
  Até mais!
• Também fiquei com essa dúvida!
• Acho que nesse caso esses dados também cabem no grupo qualitativo, no tocante a levarmos em consideração não apenas os dados numéricos do consumo de mídia mas também a opinião da audiência acerca do conteúdo dos programas. Determinado programa pode até ter uma grande audiência, mas os sentimentos do público durante sua experiência podem afetar sua percepção de marca, se for inserida em um momento não adequado, por exemplo.
• Fui induzido ao erro por acreditar que é quantitativa... principalmente para o planejamento de mídia, que tem interesse em visibilidade e veiculação para determinado público do que "o que" é veiculado. 

• São os comportamentos de consumo que são classificados por classe, gênero, etc, logo, são dados qualitativos.