O Crossmedia é um termo usado para designar o Marketing 360 na
publicidade, que consiste em distribuir serviços, produtos e
experiências por meio de diversas mídias ou plataformas de comunicação
existentes, seja digital ou offline, com peças para TV, rádio, blogs,
redes sociais, cartazes, panfletos etc, lançados de forma simultânea.
É uma forma de fazer publicidade para atingir diferentes públicos, com cada peça apropriada ao formato do canal de veiculação.
Com as redes sociais cada vez mais em alta, a aplicação do Crossmedia
é uma tendência inquestionável, mas os caminhos a seguir para coordenar
todas as mídias ainda demandam bastante ousadia e criatividade pelas
agências.
Criar um anúncio que seja funcional em todas as mídias, por exemplo,
um totem de rua, que direcione para o facebook, que contenha um vídeo no
youtube, em que o resultado seja um SMS. Ufa, haja planejamento.
Hoje, o que temos no mercado é uma tentativa de trabalhar o marketing
viral, gerando visitações no site e mídia espontânea para a marca, mas
podemos chegar ao ponto em que as pessoas participem criando conteúdo
para a marca, como acontece com Wikipédia e youtube.
Fonte: http://www.p3k.com.br/2012/o-crossmedia-em-tempos-de-rede-social/