Segundo Wolton ( 1999), a partir do século XX, sobretudo, a comunicação social organizou-se em torno da mensagem e da sua circulação. A mensagem passou a ser objeto de todos os desafios mas também de todas as solicitudes. Uma das materializações mas concretas da importância nova da mensagem foi desenvolvimento do jornal como suporte essencial de uma informação cujo valor dependia da sua capacidade de circulação( pagina 76).
Fonte: https://books.google.com.br/books?id=PEID2oG-KD0C&lpg=PA76&ots=Hykg7Sfdl0&dq=A%20partir%20do%20s%C3%A9culo%20XIX%2C%20a%20comunica%C3%A7%C3%A3o%20social%20se%20organizou%20em%20torno%20da%20mensagem%20e%20da%20sua%20circula%C3%A7%C3%A3o&hl=pt-PT&pg=PA76#v=onepage&q=A%20partir%20do%20s%C3%A9culo%20XIX,%20a%20comunica%C3%A7%C3%A3o%20social%20se%20organizou%20em%20torno%20da%20mensagem%20e%20da%20sua%20circula%C3%A7%C3%A3o&f=false