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GABARITO - C
Ciclo de Vida do Produto - Fases:
Introdução
A necessidade de lucro imediato não é uma pressão. O produto é promovido para que ele se torne conhecido. Se o produto não tem ou tem apenas alguns competidores, uma estratégia ´skimming´ de preço é aplicada, onde se deve concentrar em um grupo específico de clientes os quais não se importarão de pagar um preço mais alto ao produto. Um número limitado de produtos estão disponíveis em poucos canais de distribuição.
Crescimento
Competidores são atraídos ao mercado com ofertas muitos similares. Produtos se tornam mais lucrativos e companhias formam alianças, tomam riscos conjuntos e se tornam parte uma da outra. O gasto com propaganda é alto e se foca no crescimento da marca do produto. Market share (fatia do mercado) tende-se a estabilizar.
Maturidade
Os produtos que sobrevivem nos primeiros estágios tendem a gastar mais tempo nesta fase. O número de vendas alcançam uma taxa de crescimento e se estabiliza. A tentativa de produtores para diferenciar seus produtos e marcas é um ponto chave nesta fase. A guerra de preços e intensa competição ocorre. Neste ponto o mercado alcança saturação. Produtores começam a deixar o mercado por baixas margens de venda. Promoção se torna mais difundida e a midia é utilizada com mais variedade.
Declínio
Neste ponto ocorre uma diminuição no mercado. Por exemplo: produtos mais inovadores são introduzidos ou o gosto de consumidores está mudado. Há intenso corte de preços e muitos mais produtos são retirados do mercado. O lucro pode ser aumentado através de redução do dinheiro gasto com marketing e corte de custos.
Fonte: http://www.marketingteacher.com/lesson-store/lesson-plc-portuguese.html
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gabarito deu como certo alternativa C, maturidade, mas eu discordo (marquei D - declinio)
A definição dada pela colega no comentário anterior está corretíssima, mas alguns autores defendem até a entrada de novas fases no processo, como a SATURAÇÃO existente antes do declínio.
Independente do modelo (atualizado ou não), para mim o texto oferecido pela questão trata da fase de DECLÍNIO.
Alguém me ajuda?
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Fase |
Características |
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Introdução |
Custos altos de manutenção do produto
O fabricante não tem concorrência
Os consumidores não conhecem o produto
As vendas são ínfimas
A demanda deve ser criada. Não existe.
Não há grande geração de receita.
Há a necessidade de divulgar o produto |
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Crescimento |
As vendas começam a crescer
O Mercado passa a conhecer o produto
Concorrentes passam a lançar seus modelos
Os preços começam a cair
A rentabilidade começa a aumentar
A economia de escala faz os custos cairem |
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Maturidade |
Lucros passam a diminuir
Preços tendem a cair
Volumes de vendas alcançam seus limites e estabilizam
Número de concorrentes aumenta
Custo caem ainda mais |
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Saturação |
Diferenças de preços entre concorrentes desaparecem
Lucros são reduzidos devido à concorrência
Volumes de vendas caem devido a perdas de Market Share
Concorrentes começam a desaparecer |
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Declínio |
Volumes caem drasticamente
Preços se reduzem visando manter os volumes
custos aumentam
Lucro diminui sensivelmente
número de concorrentes cai |
fonte: http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Ciclo%20de%20Vida%20do%20Produto.htm
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A questão não fala na diminuição da venda deste produto e sim no baixo crescimento. E neste caso quem tem declinado é o lucro. Que é a diferença do custo de produção + custo de venda – preço de venda.
A perseverança é uma ferramenta que deve ser muito manuseada, por todos de que desejam alcançar vitória!!!
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colegas, o que temos que atentar na questão é que o gráfico do Ciclo de Vida do Produto é o tempo pelo dinheiro, ou seja, a informação " ao longo do último ano, vêm apresentando baixo crescimento", não é relevante, sendo relevante as seguintes informações: lucros da Komossim com a comercialização de macarrão instantâneo têm declinado. O declínio ocorre um instante após o ponto de saturação (ponto alto da curva).
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Parabéns pela resolução!
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INTRODUÇÃO: RENDA NULA, PROCESSO DE CRESCIMENTO LENTO.
CRESCIMENTO: PRODUTO ESTÁ EM RÁPIDO CRESCIMENTO.
MATURIDADE: CRESCIMENTO SE ESTABILIZOUA, AGORA ELE VAI CAINDO DEVAGAR.
DECLÍNIO: CRESCIMENTO DO PRODUTO EM DECLÍNIO.