O ciclo do produto é composto pelas seguintes fases: INTRODUÇÃO, CRESCIMENTO, MATURIDADE E DECLÍNIO.
Nesta questão temos que ir eliminando as alternativas:
a) maximizar a participação de mercado - isso acontece quando o produto está na fase de maturidade, onde já há aceitação do mercado e estabilização dos lucros. As vendas começam a crescer. As estratégias são: recuperação dos investimentos, melhora da qualidade do produto, aumento dos PDVs, conquistar clientes dos concorrentes, etc.
b) reduzir gastos e tirar o máximo da marca - essa estratégia deve ser utilizada na fase de declínio, pois as vendas mostram uma queda rápida e os lucros desaparecem. Existem várias estratégias para essa fase: aumenta o nível de investimento, ou segura os investimentos até que o "mal tempo" passe, reduz o nível de investimento seletivamente, mantendo somente PDVs lucrativos, abandonar o negócio, etc.
c) criar consciência de produto e experimentação - CORRETA!
d) maximizar lucros, defendendo participação de mercado - mesma resposta da letra (a).
e) diminuir poder de concorrentes e maximizar vendas - a própria questão falou que quase não existem concorrentes...esta estratégia cabe na fase de maturidade, onde vc tenta ingressar em novos segmentos de mercado, conquista clientes dos concorrentes, reduz preços para atrair novos compradores, consegue mais exposição nos PDVs, aumenta despesas com propaganda, etc.
O grande lance da questão é perceber que o produto está sendo introduzido no mercado, e é preciso praticar um preço de penetração, ainda que os lucros sejam baixos, ou não haja lucros inicialmente. É necessário também a utilização de um marketing externo sólido, criando uma percepção do produto para os compradores em potencial, através da experimentação e consciência do produto. Na fase de introdução são utilizadas estratégias como: elevar preços para produtos inovadores, ou diminuir para ganhar participação do mercado, chamar a atenção e induzir ao teste (experimentação).
a)maximizar a participação de mercado. - participação de mercado, é onde a empresa vai tentar bater os concorrentes, a questão diz que quase nao tem concorrente.
b)reduzir gastos e tirar o máximo da marca. A questão diz que vc quase não tem concorrente, vc tá brigando com vc mesmo.
c)criar consciência de produto e experimentação. faz sentido.
d)maximizar lucros, defendendo a participação de mercado. quase nem tem concorrente, quem tá ameaçando pra fazer defesa.
e)diminuir poder de concorrentes e maximizar vendas diretas. quais concorrentes? os que a questão deu a entender que nem são ameaças à empresa?