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essa da para fazer por eliminatória
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Os gestores do País já entendem que a adoção de soluções sustentáveis e ecologicamente responsáveis são cruciais não apenas para melhorar a imagem de suas empresas, como também para aumentar a competitividade e rentabilidade dos negócios.
O caminho para a Sustentabilidade só será trilhado se todos os processos atuais passarem por uma grande e profunda revisão, e o Marketing poderá ser pioneiro nesta revisão .
Poderá ser iniciado pelo próprio profissional de marketing a despeito da sustentabilidade. Este profissional poderia analisar profundamente sobre sua crença. Qual a sua imagem pessoal? O que ele busca dentro de si para fazer a diferença no processo de desenvolvimento do mercado? Quais são os seus valores como ser humano? Como posso ajudar na construção da Sustentabilidade em Marketing a partir de meus princípios pessoais e profissionais?
O “Ego” deverá ser deixado de lado e o profissional poderá buscar o entendimento de qual é a sua real função como profissional de uma área que se propõe a entender de pessoas (consumidores, sociedade) e de mercado (invisível). Após esta revisão no seu processo interno, o “marqueteiro” poderá utilizar todas as ferramentas dentro de um processo sustentável, ou seja, incluindo e ouvindo todos os seus stakeholders na análise mercadológica, no desenvolvimento de um produto novo .
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Consumo responsável significa adquirir produtos eticamente corretos, ou seja, cuja elaboração não envolva a exploração de seres humanos, animais e não provoque danos ao meio ambiente.
Avante!
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Consumir de forma responsável significa transformar o ato de consumo
em uma prática permanente de cidadania. Significa também adquirir
produtos eticamente corretos, ou seja, cuja elaboração não envolva a
exploração de seres humanos, animais e não provoque danos ao meio
ambiente.
O sistema de produção orgânica valoriza o meio ambiente e a
biodiversidade. Trabalha o solo, a água e os recursos naturais de forma
responsável. Não usa substâncias tóxicas e poluentes. Desenvolve
práticas éticas nas relações produtivas e sociais. Valoriza a
sustentabilidade.
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Alternativa A. Errado. O marketing verde visa ações que beneficiem o meio ambiente.
Alternativa B. Errado. Os estudos estão sendo direcionados para embalagem recicláveis e até biodegradáveis.
Alternativa C. Certo. O consumo responsável envolve comprar produtos eticamente corretos. Produtos que não sejam desenvolvidos, por exemplo, mediante exploração de trabalho escravo ou que causem prejuízos para o meio ambiente.
Alternativa D. Errado. A obsolescência programada ocorre quando a empresa fabricante desenvolve produtos com vida intencionalmente curta, isto é, os produtos são construídos com uma pré-disposição a apresentarem problemas após um período específico de uso (geralmente um tempo curto). A obsolescência programada traz prejuízos ambientais, pois os produtos rapidamente tornam-se lixo e são descartados.
Alternativa E. Errado. Desenvolvimento de produtos ambientalmente menos seguros prejudica a sustentabilidade.
Gabarito: C
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As pessoas, organizações e até mesmo líderes de Estado estão
cientes, em grande parte, dos efeitos prejudiciais do consumo sobre o ambiente.
Muitos desses personagens têm, como consequência, apresentado mudanças
significativas em seus comportamentos a fim de encontrar o equilíbrio entre a
satisfação das necessidades e o aproveitamento dos recursos disponíveis.
O marketing ecológico, também chamado de marketing verde ou
ambiental, é uma vertente do marketing que visa estimular a troca entre pessoas
envolta de preocupações ambientais: produção sustentável de bens e serviços,
reutilização de mercadorias, aumento do ciclo de vida de produtos, incentivo ao
consumo consciente, gestão ambiental empresarial e às alianças verdes.
Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção certa:
A) Errado. A consciência
ambiental tem levado as organizações a adotar o chamado “marketing verde". Além
de impactar a produção e a gestão organizacional, a prática desse marketing
também contribui significativamente para o bom relacionamento com os
consumidores e para a manutenção da imagem positiva perante seus públicos.
B) Errado. A sustentabilidade
defende que as organizações estudem e a criem embalagens recicláveis, feitas a
base de plástico, papel ou alumínio, por exemplo, que podem ser reaproveitadas.
C) Certo. O marketing, por
meio da sua vertente ambiental, estimula o deslocamento do foco da promoção do
consumo (geralmente considerado “egoísta", imediato e inconsequente) para a
promoção do consumo responsável (intimamente relacionado às questões sociais
e/ou ambientais, com vistas a beneficiar as gerações futuras).
D) Errado. A obsolescência
planejada dos produtos não faz parte das práticas ligadas à ideia de
sustentabilidade; diz respeito ao desenvolvimento de mercadorias com vida útil
reduzida intencionalmente, com a predisposição de se tornar obsoleto ou parar
de funcionar após um período específico de tempo, geralmente curto, o que
estimula o consumo.
E) Errado. A sociedade, como
um todo, está cada vez mais intolerante em relação a acidentes ambientais e a riscos
à integridade e segurança dos seres vivos causados pelas organizações, o que afeta
a reputação das empresas e seu relacionamento com os públicos. Por isso, o
desenvolvimento de produtos ambientalmente mais seguros é uma prática
essencial quando nos referimos à sustentabilidade.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa C é a certa.
Gabarito do Professor: Letra C.
Bibliografia:
- Andrea Chernioglo Vio, Dennis Vincent Reade,
Marcos Donizete Aparecido Rocha, Sergio Luis Ignacio De Oliveira. Marketing:
Novas tendências. Saraiva Educação S.A., 2017.