Questão 2075107

• Banca: FGV
• Órgão: CODEMIG
• Ano: 2015
• Provas: FGV - 2015 - CODEMIG - Analista de Comunicação Integrada
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Auditoria de Imagem; Endomarketing; Marketing na Comunicação Social; Mensuração de Resultados; Mensuração de Resultados para Pesquisa de Opinião; Opinião Pública em Marketing; Pesquisa de Opinião em Marketing; Relacionamento e Responsabilidade Social; Segmentação de Público; Sensoriamento de Mídia

Uma instituição pública deseja realizar uma pesquisa para descobrir novas ideias de presidentes das maiores empresas das principais cidades de Minas Gerais. A metodologia mais eficaz para essa pesquisa é:

• A. painel;
• B. Focus group;
• C. pesquisa instantânea;
• D. entrevista em profundidade;
• E. questionário autopreenchido.

Gabarito: D

Comentários

• A METODOLOGIA PRECISA SER QUALITATIVA ("como?")

  B) focus group: (errado) Técnica de pesquisa qualitativa através da interação de um grupo sobre um tema determinado por um moderador que coordena e guia o grupo. A intenção dessa pesquisa é compreender como as pessoas sentem ou pensam sobre uma questão e como elas interagem.

  D) entrevista em profundidade- (certo): técnica de pesquisa QUALITATIVA. Com caráter exploratório, buscam-se respostas mais aprofundadas. Note que a questão fala em “descobrir novas ideias”, o principal objetivo dessa pesquisa é descobrir motivações, crenças, atitudes (...) É recomendada quando os entrevistados são concorrentes na profissão e pretendem não se expor.

   

  LETRA A,C e E : técnicas de pesquisas quantitativas ("quanto?"), buscam quantificar através de amostras/estatísticas/conclusões/generalizações.

• Na questão 9, , também não seria discussão em grupo? Trata-se de "novas ideias"