Questão 2304463

• Banca: FCC
• Órgão: AL-MS
• Ano: 2016
• Provas: FCC - 2016 - AL-MS - Publicitário
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Composto de Marketing em Comunicação Social; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Criação e Direção de Arte; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Gestão de Marca; Identidade Organizacional; Marketing na Comunicação Social; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária; Promoção

A congruência entre os atributos de uma marca e os atributos de uma celebridade deve ser levada em consideração no processo de escolha da celebridade, pois

• A. a veiculação da campanha depende de acordo legal entre as partes interessadas no uso da imagem da celebridade por tempo determinado.
• B. faz parte de um processo definido legalmente pelo órgão de regulamentação publicitária (CONAR).
• C. evita que a marca seja processada pela celebridade após a veiculação da campanha em mídias de massa.
• D. a opinião da celebridade pesa no processo criativo e sua contribuição sobre as estratégias da campanha é uma prática muito comum nas agências de publicidade.
• E. a escolha de uma celebridade que não possui atributos congruentes com os atributos da marca pode ser prejudicial à estratégia de comunicação.

Gabarito: E

Comentários

• Marketing Endorsement (ou endosso, no brasil)...O que é afinal ?!?!

        Trata-se do envolvimento de figuras públicas em momentos especiais e lançamentos de novos produtos, nova imagem, novo posicionamento. É a activação de imprensa social e negociação de encontros one-to-one com figuras do domínio público que dão mais valor à marca. Desde cedo, os marketeers têm vindo a utilizar celebridades em anúncios, campanhas de imprensa e de promoção porque, quando muito bem feita, esta prática funciona. As celebridades garantem maior visibilidade e chamam a atenção das pessoas expostas à publicidade.

  Fonte: https://mkt-endorsement.blogs.sapo.pt/532.html

• Sem rodeio

  Vejam essa postagem abaixo:

  Chris Brown

  O rapper foi acusado de agredir sua então namorada, a cantora Rihanna, em 2009. Brown foi julgado e condenado a prestar serviços comunitários. Um tempo depois, o casal acabou reatando, porém o relacionamento acabou de vez em 2011. 

  Imaginem Chris Brown fazendo uma campanha de violência domestica kkkk. Incongruência entre os atributos de uma marca e os atributos de uma celebridade. Não há como associar.